汽车|东风风行，产品向上品牌也向上
如今的汽车市场 ， 面对合资的下压 ， 要上行的自主该如何办？
只靠性价比取得一点销量？那肯定是死路一条 。 所以 ， 产品力向上的同时 ， 品牌也要升级 ， 要向上 。
11月17日 ， 一场"风行3 进化论——新风行品牌之夜"活动 ， 在美丽魔幻的水立方举办 。 说实话 ， 这规格有点高 ， 也说明了东风风行这场活动举足轻重 。 媒体和经销商齐集一堂 ， 气氛热烈 ， 使得这北京的初冬夜 ， 也变得热烈起来 。
这场发布会 ， 有两个内容 ， 一是狮标发布 ， 一是型色先锋SUV——风行
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T5(参数|图片) EVO揭开面纱 ， 正式亮相 。 其实从深处理解 ， 可以认为两个内容互为表里：品牌要向上 ， 得有产品支撑；产品要向上 ， 品牌形象其实也少不了 。
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今天晚上新发布的劲狮标 ， 采用盾牌造型 ， 为一只蓄势待发的雄狮位居中心 ， 气势感与力量感十足 。 有了新技术 ， 当然得有新形象 。 所以以新车标应运而生 。 官方说 ， 劲狮标通过视觉系统 ， 独特但又统一地向大众展示品牌全面焕新的姿态 ， 让年轻一代感受到新风行先锋动感的时尚态度 ， 先进深厚的技术力量 。
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汽车有限公司董事长尤峥表示："东风风行此次全新品牌价值体系的发布 ， 将进一步聚焦'智慧空间 ， 享你所想'的品牌价值 ， 引领新时代出行空间的立体进化 ， 是面对新形势准确识变、科学应变、主动求变所采取的新举措 ， 更是东风风行实现'贴近用户的专业出行服务领导者'品牌愿景的坚定信心和决心 。 "
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所谓的"智慧空间 ， 享你所想" ， 就表示向年轻消费者传达新风行对出行空间的全新思考 ， 并以"价值懂你、智慧懂你、体贴懂你"的出行体验 ， 刷新品牌形象 。
东风柳州汽车有限公司总经理唐竞表示："时代的趋势 ， 指明了新风行从2.0向3.0时代的战略进化方向 ， 未来的风行将成为一个更年轻、更有活力的乘用车品牌 ， 去拥抱这个崭新的时代以及更具个性主张的年轻消费者 。 "
东风柳州汽车有限公司乘用车技术中心副主任陈明对"风行3进化论"进行了详细的介绍："在东风风行全新品牌价值体系指导下 ， 以用户为中心 ， 同时实现设计理念、技术理念、服务理念的三大突破 。 "
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说得这么高大上 ， 不符合汽车很听话说直话的习惯 。 我把这些话翻译过来 ， 就是说：各方面向年轻人靠拢 ， 从价值上 ， 智能互联上 ， 细节上 ， 都让年轻人觉得贴心 。
其实最明白的表现 ， 就是上次在见面会上上台说唱的（东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理）曾清林 ， 今天又上场来打了一通振奋人心的鼓 。 说实话 ， 我还是认真地观察和听了一下 ， 这鼓打得相当不错 ， 每一个鼓点都恰如其分 。 他肯定是有音乐天赋的 ， 但是 ， 也肯定是下了一番功夫的 ， 说明他在竭力向年轻人靠拢 ， 尽力弄懂年轻人的喜怒哀乐 。 至少在这一点上 ， 他是成功了 。 在我眼里 ， 他就是年轻人的代表 。
这次的活动 ， 当然也少不了歌舞 。 本来在这样的场合 ， 有些节目也非常正常 ， 调节气氛 ， 以艺术的形式表达厂家和品牌的诉求 。 但是 ， 能否做得与品牌调性鱼水交融 ， 却有个不好把握的度 。 而东风风行这一点表达到位 。 节目的最后 ， 隐藏的六个小空间打开 ， 各个空间里有一台不同颜色的T5 EVO ， 各有一个小团队 ， 表演不同的说唱 。
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