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汽车葫芦圈|BEIJING-X7如何引领Z世代新国潮？“飒、懂、灵”亮了



汽车葫芦圈|BEIJING-X7如何引领Z世代新国潮？“飒、懂、灵”亮了
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近年来 ， 中国传统文化越来越受关注 ， 无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲 ， 都成为时下的热点甚至风潮 。
而既带有中国文化元素、又能代表“中国制造”技术水准的本土品牌 ， 也逐渐成为新生代消费者彰显个性、打造个人属性标签的选择 。
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年轻人的消费行为与生活方式 ， 正在重新诠释着新时代的潮流与时尚 ， 也重新定义着新时代的消费品牌 。 在中国汽车行业中 ， 自主品牌正在逐渐追赶合资大牌 ， 开始成为年轻一代消费者的购车首选 。
如今这个崭新的时代 ， 1995年之后出生的“Z世代”开始成为消费主力 ， 也成为各路汽车厂商越来越重视的目标 。 “Z世代”的年轻人追求自由和个性 ， 相对于品牌 ， 他们似乎更在意价值观在消费中的体现 。
而相比较老一辈的重面子 ， 他们更希望凭借创意的生活来展示自己独特的品味 ， 他们追求品质而又务实 ， 不愿意为任何不合理的“溢价”买单 ， 而一辆能够全方位满足他们需求的中国品牌SUV ， 自然成为他们的首选 。
在当下的中国车市中 ， 有这样一个品牌、这样一个车型 ， 做到了“飒、懂、灵”三个字 ， 恰好符合新时代“后浪”们的新要求……
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去年10月 ， 北汽集团在中华世纪坛发布了自主乘用车新品牌BEIJING 。 全新的BEIJING品牌发布之初 ， 就有网友评论“从北京到BEIJING ， 这是要走国潮的路子 。 ”
而在今年 ， 当BEIJING-X7的横空出世、BEIJING品牌与李宁品牌联名互动 ， 则让人们意识到“从BEIJING ， 到世界 ， 向未来！ ”这句口号的真正含义 。
BEIJING-X7的设计 ， 就一个字儿：飒!
“年轻化”是几乎所有汽车厂商共同的目标 ， 但如何抓住年轻人 ， 路径却不尽相同 。 大多数品牌的“年轻化”似乎有些隔靴搔痒 ， 是停留在口头上的肤浅“年轻” ， 而真正的改变 ， 则要从趋同中找到差异 ， 真正贴近“Z世代”的痛点 。
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BEIJING-X7是一辆紧凑型的SUV ， 以往这个市场的领跑者 ， 是哈弗H6、传祺GS4这样品质可靠、但却外形老派的“前浪”——上一代的SUV产品为了照顾家庭定位 ， 风格趋于平庸保守 。
然而 ， 在2020年的当下 ， 以这样的设计风格 ， 已经断不能吸引“Z世代”的青睐 。 在BEIJING-X7之上 ， 我们见证了BEIJING品牌的“大都致美”如何具象化呈现 。
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“大都致美”的设计理念来源于中国传统建筑 ， 作为“大都致美”设计理念的扛鼎之作 ， BEIJING-X7处处洋溢着自信、纯粹的独特气质 。 “国潮”中 ， “国”和“潮”两个字缺一不可 。
“国”代表了中国特色文化 ， 而“潮”则意味着新颖、时尚的表达方式 。 在汽车设计中融入古老的、深入人心的文化符号 ， 自然能够让年轻人感受到古老文化的全新生命力 ， 让人感受到新与旧的碰撞 ， 而这正是BEIJING -X7的“国潮”魅力所在 。
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担纲BEIJING-X7设计的 ， 就是一位融合了中西方审美的设计师——美籍华人Frank Wu ， 他曾在通用凯迪拉克工作有7年时间 ， 是美国凯迪拉克设计中心的首席设计师 。
由他打造出的BEIJING-X7 ， 不仅高度还原了ILLUMINATE的概念车的设计元素 ， 更将未来建筑风格和“老北京”传统建筑元素融汇于一体 ， 形成舒展雄浑的气势 。


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