第一电动网|王选政:审美多元化 想征服Z世代不如变成Z世代( 二 )
折服另外一个特别重要的原因 ， （脱口秀还是变成了讲课） ， 折服的标准已经没有了 ， 设计不仅仅是审美 ， 但是设计绝对绕不开审美 ， 而今天我们的公众所希望给自己设立审美的标准是前所未有的复杂 。 大家可能知道有一种设计风格可能发生在我们每个人身边 ， 比如说现在流行的土味情话、我们能见到汽车上的小卡片 ， 这其实是在我们正常经济循环过程当中产生很实用的设计风格 。 为什么会出现这种现象？我们可以说是我们审美标准的坍塌 ， 但其实如果我们把它放到宏观语境下理解这个问题的时候 ， 你会发现以往大部分设计风格的更迭或者设计理论的更迭它是一种单螺旋上升的状态 。 就它是在不断的否定获取 ， 但它始终有一种继承的关系在里面 。 但是在今天这种变迁的方式变成了多管齐下的状态 。 这种状态就可能使我们的审美标准变得非常的多元 。 俗话说条条大路通罗马 ， 这是一种特别典型的去中心化思维方式下导致审美标准的产生 。 不仅仅是审美的标准去更新化 ， 比如说像今天叫美女的时候 ， 不一定指的过去闭月羞花 ， 信息交融的时候也发生了语境下面的改变 。 比如像林徽因 ， 她过去是人间四月天 ， 但是到今天被说成某种茶婊 ， 所以这种标准就是今天Z世代他们对待审美 ， 对待设计理解非常重要的一个方式 。 在这个世界里面 ， 其实美和丑的二元转化正在加剧 。 审美的标准正在重构 ， 它重构的实体就是一种标准的坍塌 。
【第一电动网|王选政:审美多元化 想征服Z世代不如变成Z世代】说到这的时候肯定还是要聊回我们设计圈来了 ， 如果我们一群中年人看见玻璃 ， 我们用手在玻璃上挥来挥去的时候 ， 多数人会觉得我们在擦玻璃很爱干净有洁癖 ， 但是四岁的朋友在对着玻璃挥动手指的时候 ， 有可能那一刻他被乔布斯灵魂附体了 ， 因为新技术形成新的引进绝对不仅仅只塑造产品 。 更重要的是通过这种对产品的塑造 ， 改变了人的行为方式 ， 进而改变了人的思维方式跟设计重构了我们思维的逻辑 。 这里又回到了我们汽车设计圈 ， 其实我在这里每当提起特斯拉的时候 ， 每个人的感受是不一样的 ， 但是无论如何 ， 我想他是在审美标准坍塌时候一个典型的案例 。 也许你觉得他很丑 ， 也许你觉得他没有传统汽车设计的标准 ， 但是它就是这样存在的 。 对于研究Z世代来说 ， 如果我们还在运用用户画像的方法 ， 或者定向研究的方法 ， 或者谈论审美审丑的方法 ， 毫无疑问肯定是过时了 ， 怎么办呢？我觉得我们还是应该一群中年人 ， 一群中老年的总监应该携手放弃征服Z世代的幻想 。 最好的办法是努力的变成Z世代 ， 谢谢大家 。
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