汽车|2020营造社沙龙 | 如何真正链接用户？近五十家车企老总共商方法论
出品 | 搜狐汽车 · 汽车咖啡馆
“用户思维”是近年不断被提及的热词 ， 但如何能够真正链接用户 ， 这一问题在百年未有之大变局的当下 ， 更值得深究 。
11月18日 ， 广州车展前夕 ， 由中国市场学会(汽车)营销专家委员会（以下简称“委员会”）、中国市场学会(品牌)营销专家委员会和搜狐汽车联合主办的2020中国市场学会(汽车)营销专家委员会营造社沙龙顺利举办 。
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作为一年一度的大聚会 ， 近五十位行业专家与汽车企业品牌、公关、营销的负责人汇聚一堂 ， 在珠江精酿的酒香和轻松愉悦的氛围中 ， 围绕“探寻用户链接方法论”这一主题展开了深入思考与探讨 ， 共同煲出一锅浓浓的老广靓汤 。
会上 ， 委员会还官宣了14位新增研究员名单 ， 并发起了中国自主品牌百强创新经销商推荐和评选活动 。
| 内容生产闭环融入用户思维 委员会将建立学习型组织
作为本次活动的主办方 ， 搜狐汽车多年来专注于深耕汽车行业 ， 近年来也力图将用户思维融入内容生产 。
搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成在沙龙致辞中表示 ， 门户最大的价值就在于宽度 ， 要真正想让包括非汽车标签的用户参与进来 ， 并非每个用户都得成为汽车专家 ， 而应当围绕用户所关心的内容去建立链接 。
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基于此 ， 过去三年里 ， 搜狐汽车一直致力于在搜狐汽车事业部的垂直生态之外 ， 打造一个基于用户的生活服务的生态 。
“内容即生活” ， 晏成如此总结搜狐汽车的内容策略 ， 其表示 ， 内容一定来源于生活、到生活中去 ， 最后又服务于生活 ， “回到用户 ， 一定是要回到人本身 。 ”
会上 ， 搜狐汽车总编辑张丽玥也介绍了搜狐内容平台包括直播化/视频化、活动化/一体化、跨界化/生活化在内的三大新趋势 ， 并为全体委员总结了委员会今年的建设现状：
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一是跨界碰撞 ， 成立中国市场学会(品牌)营销专家委员会 ， 开启中国价值公司100探访、推出中国价值公司100公司排行榜；
二是纵向深耕 ， 除了举办营销首脑风暴、中国汽车传播论坛、车展大奖等大型活动及搜狐汽车研究室进行深度研究外 ， 委员会的组织也进一步壮大 ， 今年共吸纳14位新研究员 。
至此 ， 走过16载、正值风华的委员会大家庭已经有203位委员、86位研究员成员 ， 未来还将继续乘风破浪 。
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对于委员会2021年的发展规划 ， 张丽玥透露 ， 明年将是“共同学习、共同进步”的一年 ， 基于当前用户变化、科技革新和营销的前置 ， 委员会将建立学习型组织——
行业层面 ， 打造“营造学院” ， 将包括公开课和私教课两种形式；公司层面 ， 通过价值100与创新公司100加大探访、交流与研究；营销层面 ， 通过盘点与复盘、案访等方式进行营销实战研究 。
| 车企怎么做：全链条、多通道触达用户
从三十周年发问“长城汽车挺得过明年吗” ， 到产品、命名风格的转变 ， 再到组织架构的调整、企业文化的革新 ， 长城汽车2020年巨大的自我颠覆与全面变革 ， 在长城汽车股份有限公司副总裁傅小康看来 ， 正是为了链接正在到来的用户时代 。
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付小康在演讲中表示 ， “如何让受众理解”、“如何让用户参与”、“如何让营销破圈”是品牌营销从策划到落地必须充分考虑的三个问题 。 其以
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