趣头条|汽车市场“内卷”？由它来教自主品牌破圈！
不知道你察觉到与否？社会学似乎在逐渐成为一门显学 ， “固化”、“内卷”、“下沉”等术语都在“破圈”成为网络流行语 ， 用以形容我们日常中遭遇到的具体处境 。
然而 ， 对于大多数人而言 ， 这些流行的社会学术语大多数时候都是为了装饰与放大自己的感受和痛苦 ， 以放肆地求个共鸣 ， 却鲜有人去思索：社会学的思维方式其实为我们提供了一种看待问题的视角 。 当下流行的社会学术语“内卷”就是个再好不过的例子 。
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大多数人都忙着以“内卷”一词表达对“内部竞争 ， 自我消耗”的焦虑 ， 却只有少数人意识到：“内卷”概念其实是指向问题的 ， 指向问题成因的分析——当低层次的激烈竞争不能推动行业进化到更高阶段时 ， 改变思路 ， 寻求差异化竞争不正是破解良方？关于这点 ， WEY VV7科技版做了一个很好的示范 。
Part 1
对于现阶段的自主品牌而言 ， 何为“低层次的激烈竞争”？莫过于低端、同质化的价格战 ， 而WEY VV7科技版所表现出的则更像是对这一现象的反击 。 WEY VV7科技版反击的第一步是以高端化的品牌调性弱化消费者对国产车低廉感的刻板印象 ， 而反击手法则是通过由外及内的豪华设计去“对冲”原本消费者对国产车低廉感的印象 。
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众所周知 ， 大部分国内消费者都是好“大”之徒 ， 而这个“大”其实至少是有两个层面蕴意的 ， 其一为空间大 ， 其二为视觉大 ， 既是我们常说的视觉大气 。 然而 ， 有太多的自主品牌因为执迷于大气 ， 却不懂得雕琢 ， 常常顾此失彼 ， 呈现给消费者低廉的观感体验 。
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所幸 ， 自主品牌中还存在着一些“少数派” ， 而WEY VV7科技版便是其一 ， 而“心有猛虎 ， 细嗅蔷薇”或许就是 VV7科技版造型视觉最恰如其分的形容——家族化的“豹式”仿生前脸造型 ， 融合巴博斯RS7动感设计 ， 这些都是它“刚”的佐证 。 优雅流畅的车身腰线、饱满劲润的车身曲面等元素又赋予了它“柔”的一面 。 力量与优雅融合、刚与柔并济 ， VV7科技版完美诠释了大气不等同于粗糙 。
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自主品牌在设计层面的另一“痛点”当属：大多数自主品牌执迷于潮流元素和配置功能的堆砌 ， 却不注重氛围营造和视觉协调 ， 而WEY VV7科技版则再次以“少数派”出场予以了“反击”——环抱式流畅中控曲线、钢琴科技按键、涡轮引擎式出风口等等 ， 一方面考虑到了功能、设计实用性 ， 便捷性 ， 另一方面亦成全了豪华氛围的营造 。
Part 2
不过 ， 对于自主品牌而言 ， 品牌走向高端化是消费者需求变化以及市场发展的必然趋势 ， 但如若只是迈出冲击高端化的“第一步” ， 高端形象却不能获得消费者认可 ， 所谓的“冲高”便不过是“自嗨” 。 那么问题来了 ， 如何才能将品牌高端形象“深植”消费者脑海？
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WEY VV7科技版给出了自己的答案：以差异化的独门绝技去强化消费对于WEY的品牌记忆点——当硬件层面的同质化竞争开始变得不痛不痒时 ， VV7科技版改变了思路 ， 精准捕捉到移动互联网时代的红利 ， 让智能科技为自身赋能 ， 以差异化的产品点实现消费者/市场的高感知度 ， 配备了同级唯一的智能科技座舱 。
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