天猫|2020年天猫“双11”全球狂欢季最终成交额4982亿！
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4982亿！第12个“双11”终于落下帷幕 ， 截至11月11日24点 ， 2020天猫“双11”全球狂欢季期间的成交额突破4982亿 ， 累计成交额过亿的品牌超过450个 。 中国内需爆发带动天猫“双11”再创新增长 。
新供给、新场景、新体验 ， 历经十二年的天猫“双11”释放出新的增长潜能 ， 当“尾款人”屡屡上了热搜 ， “双11”展现的内需活力 ， 给人们带来更大的信心 。 无疑 ， 经济复苏也给大家带来了最有烟火气的天猫“双11” 。
从光棍节变身“双节棍” ， 更长售卖期帮助商家“回血”
作为疫情之后关键的内需爆发点 ， 今年的“双11”被商家寄予了更大期待 。 从“光棍节”变成“双节棍” ， 这是今年天猫“双11”最明显的变化 。 “此举的一个核心目的 ， 就是为商家创造更长的时间窗口 ， 为其带来更大的生意增长机会 。 ”淘宝天猫总裁蒋凡表示 。
今年天猫“双11”参与品牌25万 ， 参与商家500万 ， 折扣商品达到1600万款 ， 是去年的1.6倍 。 无论是大品牌、新商家还是产业带 ， 都把天猫“双11”作为全面“回血”和加速增长的主阵地 。
更长的售卖周期 ， 为更多商家提供了增长新机遇 。 不少首次参与“双11”的新商家得以更从容地备货补货 ， 实现更大爆发 。 因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家 ， 在“双11”期间加速“回血” ， 收获数字化带来的增长红利 。
江苏扬州市杭集镇一直是世界上最大的牙刷产业带 。 遭遇外贸订单砍单后 ， 扬州市曙光牙刷厂总经理屠新业把重心转移到淘宝特价版 。 这是他的第一个“双11” ， 这家43岁的老厂“转型”网红制造机 ， 在这个“双11” ， 他带着转型国内的售价9块9的电动牙刷参战“双11” ， 被卖爆 。
经济复苏带来最有烟火气的天猫“双11”
今年的“双11”格外特殊 ， 经济复苏带来最有烟火气的天猫“双11” 。 四年前 ， 阿里巴巴提出“新零售” 。 四年来 ， 大数据重构的“人”“货”“场”让线上线下的消费形态产生了巨大变化 ， 而这个变化在这个“双11”也有体现 。
【天猫|2020年天猫“双11”全球狂欢季最终成交额4982亿！】100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值 ， 银泰百货诞生了4个销售额超过1000万的“千万单品” ， 盒马火锅销量同比翻8倍 ， 肯德基、星巴克、麦当劳、华莱士的卡券销售全部过亿 。 从线上到线下 ， 无论商品还是服务 ， 能想到的都能买到；以前买的东西从远处发货 ， 现在买的东西可能从家门口的超市、商场发货……
越来越多城市正在形成1小时新生活圈 ， 天猫超市、淘鲜达、饿了么、喵街等小时达服务已经覆盖1000个城市 。
今年“双11” ， 人们可以不去超市排队 ， 在家等着送上门
往年的“双11” ， 南京的超市就涌现了不少的大爷大妈来讨便宜 。 但如今 ， 体验的“场”变了 。 今年 ， 在超市排队赶“双11”优惠的不再是大爷大妈 ， 而是饿了么的蓝骑士 。 11月7日 ， 在“百亿补贴”等权益的推动下 ， 饿了么商超订单较去年同期增长11倍 ， 超过100家大型连锁商超订单量突破历史峰值 ， 包括南京在内的不少超市、便利店全都是蓝骑士的身影 。
“人”“货”“场”的变化还表现在到家服务上 。 今年“双11”前夕 ， 盒马鲜生在220多家门店推出火锅 ， 并在盒马APP上线了“火锅到家” ， 在家坐等火锅 ， 成为不少人“双11”期间的最大乐趣 。 数据显示 ， 天猫“双11”期间盒马的火锅销量同比去年翻8倍 ， 近七成订单来自线上外卖 ， 成今年外卖领域新的增长点 。
“双11”是中国的也是世界的
11月11日16时 ， 全球速卖通（AliExpress）在天猫“双11”开卖 ， 仅1分钟 ， 海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量 。 11月1日至11月11日中午12点 ， 天猫国际进口商品成交额同比增长47.3% ， 其中180个进口品牌成交额过千万 。 出口进口双向火爆 ， 天猫“双11”见证全球动起来 。
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