搜狐新闻|买盲盒“花了一辆国产车的钱”
“一步入坑深似海” ， 在工位上摆满各式各样的娃娃 ， 是吴然作为资深盲盒玩家的自我修养 。
自2016年底“入坑”以来 ， 吴然已经集齐了2020年前所有Sonny Angel和Molly的盲盒 ， 并为此砸了十几万元 ， 相当于“至少投入了一辆国产车” 。
最让她沉迷的是“拆盒”的过程 ， “就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道” 。
盲盒起源于日本百货公司推出的福袋文化 ， 商家把不同商品装进密封的袋子里低价售出 ， 消费者购买后才知道里面装的究竟是什么 。 盲盒则需要玩家拆开包装后 ， 才能知道里面装的娃娃是普通款还是隐藏款 。
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 近20万消费者每年平均花费2万元集盲盒 ， 购买力最强的用户 ， 一年耗资近百万元 。 招股书数据显示 ， 泡泡玛特目前有320万名注册会员 ， 去年重复购买率达到58% 。
为了成为全网第一批拿到限量款盲盒的玩家 ， 吴然早上四五点出门 ， 在商场门口排队等五六个小时 ， 买到后还会特意发朋友圈炫耀 ， “我有强迫症 ， 别人有的娃娃我不能没有” 。
有人喜欢手办 ， 有人喜欢毛绒玩具 ， 吴然的梦想是集齐所有盲盒 ， 整整齐齐摆在一眼就能看到的地方 ， “以量取胜” 。 她享受拆盒的过程 ， 从来不在乎抽到的娃娃是否重复 。 她准备了3个宜家的透明大箱子 ， 里面装满了整盒的娃娃 ， 全是重复款 。 吴然的闺蜜也喜欢盲盒 ， 丈夫为了支持她的兴趣专门定制了一个摆娃娃的柜子 ， 被不少圈子里的朋友羡慕 。
泡泡玛特招股书显示 ， 逾95%的潮流玩具消费者的年龄在15-40岁之间 ， 63%的玩家学历在本科及以上 ， 约70%的玩家会就某一特定玩具设计购买盲盒玩具三次或以上 。
在潮流玩具界 ， 盲盒处于鄙视链的最底层 。 Molly和钢铁侠、海贼王、七龙珠等经典IP不同 ， 它只是一个形象 ， 没有独立的故事和价值观 ， 也没有收藏价值 。 但王宁看到了机会——生活碎片化的年轻人没有足够时间去认识一个有宏大世界观的IP 。 他曾告诉华兴资本创始人包凡 ， Molly的成功恰恰在于它的空洞 ， 它把自己的灵魂掏空 ， 以便玩家把他们的灵魂装进去 。
盲盒消费者大多是经济独立的成年人 。 吴然告诉亿邦 ， 一开始 ， 她不断购买盲盒是为了弥补自己童年没钱买小浣熊干脆面集水浒卡留下的遗憾 ， 很多人抱着跟她类似的想法“入坑” 。
随着泡泡玛特上新速度加快 ， 吴然明显感觉到抽盒开始变得麻烦 。 人都有好赌心 ， 尤其是小赌 ， 最开始玩盲盒的时候她只想买一个试试 ， 没想到“一下子就陷进去了 ， 像着了魔” ， 一定要拥有“隐藏款” 。 为了节省时间和精力 ， 她开始直接“端盒” ， 也就是一次性消费708元 ， 购买包含12个独立盲盒的套装 。
拥有的娃娃越多 ， “好赌心”越强 。 吴然萌生了一个疯狂的想法——集齐所有款式的盲盒 。 为了实现这个目标 ， 她甚至去闲鱼高价求购一款Sonny Angel在2011年出的盲盒 。
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