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怎样评价「啥值得买」( 九 )


二、竞品分析电商导购企业按照运营方式、服务用户模式的不同，可以细分为价格类导购企业和内容类导购企业。其中，价格类导购企业的头部玩家为返利网、一淘、淘粉吧等，内容类导购企业的头部玩家为什么值得买、识货、堆糖等。

怎样评价「啥值得买」


（数据来源：广发证券发展研究中心）
作为社区电商的头部玩家小红书，与什么值得买都是用户社群内容出身。小红书于2014年正是开启了自己的电商平台；什么值得买，则坚持做中立的内容类导购式平台。社区模块作为什么值得买App的一级模块，UGC（用户生产内容）约占其生产内容总量的70%~80%，其社区属性十分明显。

怎样评价「啥值得买」


下面重点对什么值得买、识货、小红书的发展历程以及业务模式进行分析，以此为切入点深入了解该行业不同公司之间的差异。
2.1 什么值得买2010年6月30日，什么值得买网站成立，为用户提供优质好价的商品信息，同年11月开始推荐海外商品，推动跨境电商的发展。2012年5月，什么值得买App上线，打开移动电商导购的大门。2013年6月，上线UGC频道—“原创”频道，涵盖购物攻略、开箱晒物等社区内容形式。2014年10月，上线“消费众测”频道，开创了新产品测评的内容形式先河。2015年5月，上线商品百科，开始整理全网商品信息，并为用户提供检索服务。2016年1月，获得A轮融资1亿元人民币，投资方为华创资本。同年5月，成功举办首届值友节。2019年3月，通过解决用户“消费决策”吸引了众多活跃用户和达人，获艾媒咨询颁发的“2019最佳社交平台”奖。2019年7月，“什么值得买”（300785.sz）在深交所创业板上市。从以上发展历程可以看出，什么值得买已成为集导购、媒体、工具、社区属性于一体的全品类品质消费中立推荐平台，为消费者提供高效精准的消费决策服务，也成为电商获取流量的重要渠道。
其核心业务板块为“好价”+“社区”+“广告”。主要通过UGC的方式生产出优质社区内容获取用户，从不同维度和层面向消费者介绍高性价比、好口碑的商品和服务，同时向电商和品牌商等广告主提供优质精准的流量。
2.2 识货2012年6月，“虎扑识货”上线运行，作为虎扑体育旗下的导购网站，主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购和测评。2014年2月27日，识货网正式上线。同年4月，识货App上线。商品类型逐渐向运动生活品类覆盖。2018年虎扑完成E轮融资，其平台活跃用户达到300万。如今，识货已经成为运动、潮流、生活、时尚等方面网购资讯电商导购平台，致力于为广大用户提供专业的网购决策指导。
其核心业务为运动类和潮牌类的“好价”+“社区”，随着NBA在中国的火爆，识货依托着虎扑体育，吸引了一大批热爱NBA、体育的忠实用户，专注于“男性市场”。
2.3 小红书2013年6月，小红书在上海成立2014年3月，小红书完成数百万美元的A轮融资；同年8月，小红书Android版本上线；同年11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资。同年上线跨境电商平台“福利社”。2015年， 郑州自营保税仓和深圳自营保税仓先后投入运营， 节省跨境运费的同时加快了送货速度，大大提高用户体验。2018年6月，小红书完成超3亿美金D轮融资，阿里巴巴领投，估值30亿美金小红书从最初以UGC为主的生活分享社区发展为覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书等各个生活领域的社区电商平台，并拥有自主经营的跨境电商平台。
其核心业务板块为“社区”+“电商”，注重美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容分享所形成的强社交属性，专注于“女性市场”。加上不断优化的用户体验，使小红书具备较强的用户粘性，也使其拥有了较强的竞争壁垒。


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