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谷小酒|传统酒水遭遇挑战，谷小酒、梅见、乌苏这些品牌正在快速崛起！


江苏龙网_原标题是：传统酒水遭遇挑战 ， 谷小酒、梅见、乌苏这些品牌正在快速崛起！
9月8日 ， 2020年度天猫99全球酒水节暨醉美中国启动仪式在上海举行 ， 这场代表电商酒水消费风向标的盛会上 ， 谷小酒、梅见、乌苏斩获“飞跃进步奖” ， 这一权威榜单发布 ， 也说明越来越多消费者 ， 用真金白银选择了这些新锐酒水品牌 。
谷小酒|传统酒水遭遇挑战，谷小酒、梅见、乌苏这些品牌正在快速崛起！
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什么是飞跃进步奖？
天猫颁发的“飞跃进步奖” ， 可以视为在天猫酒水平台上销售额增长最快的酒水品牌 ， 并且成长为具备引领消费趋势的优秀品牌 。
比如新锐品牌谷小酒 ， 虽然成立时间不长 ， 但增速极快 ， 天猫数据显示 ， 今年618期间 ， 谷小酒官方旗舰店的销售额同比增长1400% ， 是增速最快的酒水类品牌；同在榜单里的梅见 ， 增速也极快 ， 排名天猫果酒类销售额第一 。
【谷小酒|传统酒水遭遇挑战，谷小酒、梅见、乌苏这些品牌正在快速崛起！】
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飞跃背后是对品质的极致追求
有人说 ， 年轻品牌的崛起主要是年轻人更喜欢网购 ， 但真的只有这么简单吗？
显然不是 ， 电商在中国发展已经快十几年了 ， 这个过程中 ， 电商孵化出了非常多的快销品牌 ， 但唯独只有酒水品牌 ， 直到最近两年 ， 才有类似谷小酒这种绝对意义上的新锐品牌站位脚跟 。
一个常常被低估的原因 ， 正是谷小酒这类企业对传统白酒酿造工艺的坚持 。
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在谷小酒的产品线中 ， 所有香型的白酒都产自中国最顶级的白酒产区 。 比如浓香型的红米粒 ， 就产自四川宜宾 ， 隔江相望便是五粮液的酒厂；同样 ， 谷小酒的酱香型白酒酿造自茅台镇核心产区 ， 也是毗邻茅台酒厂原址 。
同配方、同工艺 ， 加上相同的环境优势 ， 造就了谷小酒与名酒媲美的酒体品质 ， 在用户的口碑传播下 ， 被越来越多的年轻消费者所熟知 。
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颜值即正义！
被传统酒水忽视的用户体验
在设计上 ， 谷小酒可以说是所有新锐酒水品牌里 ， 最重视原创设计的品牌 ， 仅在2019年 ， 旗下的“米粒系列”就拿下了iF设计奖和德国国家设计奖 ， 成为唯一拿下世界级工业设计大奖的酒水品牌 。
在他们看来 ， 一款好的产品不仅要酒体好 ， 颜值也要高 ， 设计上要符合消费者审美 ， 才能带来好的用户体验 。 这种对美学体验的追求 ， 也让谷小酒逐渐被更多消费者认可 。
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不难看出 ， 围绕颜值、酒体、材质等用户体验的打磨 ， 才是谷小酒真正崛起 ， 取得飞跃式进步的核心原因 。
当然 ， 这并不意味着谷小酒这类新锐品牌的未来就一马平川 。 在庞大的酒水市场 ， 传统消费群对“面子”的诉求仍然很大 ， 正如《大腕》里的经典台词“只买最贵的 ， 不买最好的” ， 这种消费行为背后有着很现实的消费动机 ， 同样难以取代 。
不容忽视的是 ， 现代社会提倡的理性消费开始逐渐抬头 ， 产品本身 ， 也就是品质、颜值、材质 ， 以及实惠的价格 ， 对销售的影响越来越大 ， 这种源自消费者本身需求的变化 ， 或许将在未来带来更深刻的变化 。


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