超低价“名牌口红”何来：直播带货背后的造假生意
暗访｜超低价“名牌口红”何来：直播带货背后的造假生意
澎湃新闻采访人员 秦山 实习生 陆妍
根据做工细节好坏之分 ， 以几毛钱至5元钱不等的成本 ， 就能造出一支正品需要三四百元的假口红 。 经过造假者的分销 ， 这些假口红通过微商、直播带货、网店、线下门店等渠道流入市场 。
近日 ， 澎湃新闻(www.thepaper.cn)暗访调查发现 ， 在日化产业旺盛的广东汕头市潮南区 ， 口红造假成为“公开的秘密” 。 YSL (圣罗兰)、Dior(迪奥)、Armani(阿玛尼)、Lanc me(兰蔻)、Estee Lauder(雅诗兰黛)、TOM FORD(汤姆福特)等品牌口红在此均可灌装生产 。
造假者进够色粉、油脂、蜂蜡、香料香精等原材料 ， 通过打版、调粉、模具灌装、冷冻成型、包装等程序 ， 造出一支支假冒名牌口红 。 多名造假者声称 ， 他们做的“货”都是一比一仿制 ， 做工细节经得住细看 。 他们给采访人员的样货中 ， 仿制的口红与正品外型相差无几 ， 底部也有防伪喷码 。
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采访人员收到的各类样货 ， 涵盖MAC、Dior、YSL、雅诗兰黛、纪梵希、兰蔻、爱马仕、TF等品牌热销款口红 ， 正品价格从近200元到400多元不等 。
高额的利润 ， 让造假者继续铤而走险 。 一些销售者通过抖音平台直播带货 ， 将购买者导入电商平台 。 这些抖音账号往往晚上直播卖货 ， 第二天相关账号即被废弃 。
抖音方面表示 ， 针对“低价售卖正品口红”的现象 ， 根据平台规则规范已对4000+个达人账号实施封禁电商权限处罚 ， 对200+个商家进行了清退罚没保证金 。
公开资料显示 ， 我国是全球第二大化妆品市场 ， 近年来市场规模年均增长率达10%以上 。 化妆品假冒伪劣和非法添加问题 ， 是消费者关注的热点 。 今年以来 ， 国家药监局四次通报 ， 停止销售了237个批次的假冒化妆品 ， 涉及多个知名品牌 。
值得注意的是 ， 国务院6月29日颁布的《化妆品监督管理条例》 ， 将于明年1月1日起施行 。 《条例》在打击假冒伪劣和非法添加化妆品方面作出一系列新的规定 ， 保证产品的可追溯性 ， 避免形成监管盲区 。
“幽灵”直播间里的低价口红
“券后价39元、临(保质)期销售、工厂直销、质量保证 。 ”张玉清(化名)被一个名为“@小牛牛” ， 售卖“TF”口红的抖音账号吸引 。
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抖音账号@小牛牛 直播低价售卖TF口红 ， 导入电商平台后 ， 价格只需正品的十分之一 ， 最终消费者收到货发现为假口红 。
价格是正品的“十分之一” ， 商家所展示口红膏体、外观包装和看起来正品一模一样 。 点击直播间的链接 ， 跳转到的电商平台购物页面 ， 张玉清下了单 。
但收到货后 ， 她仔细辨别 ， 发现猫腻：“香味有点冲 ， 银色的口红管子也有斑驳黑点 ， 外包装印制的字样歪着 。 ”张玉清让品牌专柜工作人员查看后 ， 验证了自己买到了假货的猜测 。
张玉清遇到的情况并非个例 。 澎湃新闻调查发现 ， 在抖音上 ， 与张玉清遇到的类似账号不少 ， 多个账号通过短视频展示、介绍可“券后低价”购买品牌口红 ， 晚上进行直播带货 。
“限时限量 ， 券后39 ， 直播间来秒 。 ”抖音账号@dy312phsz368 发布的短视频中 ， 展示了包装精美的Dior热销款色号口红 。 账号页面介绍 ， 晚上8点半到11点半 ， 粉丝可在直播间下单 。
多个账号的直播时 ， 真人往往并不出现在镜头中 ， 只是不断有声音传出 ， 强调口红的低价和正品质量 。 针对低价 ， 他们往往给出的解释是：临期(保质期)售卖 ， 但保证货品质量 。 粉丝跳转到电商平台 ， 领取优惠券 ， 最终购买价格只需正品的十分之一 ， 甚至更低 。
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