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销量|长安汽车陈政：做品牌，就是给“账户”不停地存钱

【销量|长安汽车陈政：做品牌，就是给“账户”不停地存钱】
品牌向上——这是所有中国品牌都在为之奋斗的目标导向 ， 长安汽车自2017年10月份提出的第三次创业——“创新创业计划”以来 ， 一直在坚定不移往品牌向上的方向去实践 。
那么三年来 ， 长安汽车的品牌焕新做了哪些实践？在2020北京国际车展上 ， 《车业杂谈》专访了长安汽车品牌公关部总经理陈政 ， 他为我们展现了一个正在由内而外快速焕新的长安汽车 。
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一定要焕新
大家也许会问 ， 长安汽车为何要坚定不移地实践品牌焕新 ， 又是为什么要选择在这个时候焕新品牌？在陈政看来 ， 当前 ， 整个行业面临的冲击非常大 ， 芯片、5G、大数据、云计算等等多方的全新技术赋能 ， 正在重新构建目前汽车产业的格局 。
与此同时 ， 消费结构的变化和新的人群产生 ， 也在推动长安汽车做出改变 。 陈政说 ， 他从产品端的用户反馈中 ， 注意到这样一个消费人群变化：现在
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UNI-T(参数|图片)用户55%是90后 ， 这足以反映整个消费趋势变化非常明显 ， 这群用户的观念变得更加的品质化、个性化 ， 而且更讲究一种全新有趣的需求 ， 不仅有型还要有科技有趣味 。
“简单的说 ， 消费在向上拉 ， 同时技术又在赋能 ， 向上推 。 实际上这两项结合 ， 汽车的产业或者我们作为一个主机厂该不该变？”
“一定要变 。 ”
设计是最好的翻译官
品牌向上的方向很多 ， 对于消费者来说 ， 最直观的“触点”便是设计——设计是最好的品牌翻译官 。
在陈政看来 ， 设计能改变人们的生活 ， 也能改变整个企业品牌的调性和产品基本的属性 。 长安汽车此次品牌焕新 ， 在外观、视觉、形象上都有了很大的改变 。
就拿这一次长安汽车的LOGO调整来说 ， “V”字标作为长安汽车的超级符号 ， 蕴藏了很多重要信息在其中 。 “V”字标的中间夹角角度是46.7度 ， 这个角度恰好取自长安汽车所在的母城重庆——网红城市重庆最引大家注目的就是长江跟嘉陵江的交汇 ， 两江交汇的夹角正好46.7度 。
当然 ， 两江交汇角度又代表第二个意思 ， 各个支流、汇流到这个地方一路向东出海 ， 这也表示了长安汽车往智能出行、科技公司转型的开放、融合的精神追求 。 开放融合——这是长安品牌精神最骨子的东西 ， 最内涵的东西 ， 从诞生之初开始到现在 ， 长安汽车每一个阶段都在打破当时环境的束缚 ， 然后开放融合突破创新 。
“长安汽车不只是一个孤立的、传统的造车企业 ， 它是要走向开放融合的智能出行科技公司 ， 所以46.7度也是我们长安汽车很重要的内涵 。 “
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除此之外 ， 长安汽车还与方正字库团队共同开发设计了全新品牌专属字体“长安引力体” ， 并做了相应色彩上的调整 ， 加了很多自然色、大地色 。 总之“V”字标作为长安汽车的超级符号 ， 它从一个平面的或者是立体的LOGO走向每一个用户心中 。 而这亦是需要产品、需要技术和需要一系列具像的东西去表达的 。
品牌向上 ， 产品向新
在本届北京车展亮相的概念车Vision-V ， 承载了整个高端产品系列引力（UNI）序列未来新的方向 ， 长安汽车称之为“新科技智慧美学” 。 曾经执掌过长安汽车意大利都灵设计中心的陈政认为 ， 碎片化、全球化的信息时代 ， 设计已经不能单纯的叫做造型的设计 ， 而新科技智慧美学也意在强调突破边界 ， 让科学与造型浑然一体、一脉相承 。


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