21世纪经济报道|深度｜大众计划出售布加迪背后
什么是男人的浪漫？
答案之中一定会出现乐高科技系列模型 ， 而该系列中人气产品无疑便是布加迪奇龙 。
布加迪：牺牲品？
不过 ， 布加迪的传说可能不会延续太久了 。
9月17日 ， 包括英国汽车杂志《Car Magazine》、德国的《南德意志报》、《经理人杂志》等多家媒体均报道 ， 大众集团内部正计划出售旗下的豪华超跑品牌布加迪 。
截至发稿 ， 位于法国莫尔塞姆的布加迪公司和大众集团官方均拒绝对此类报道发表评论 。
根据德国当地媒体援引大众集团内部人士消息显示 ， 出售布加迪品牌的计划已经得到大众董事会的认可 ， 目前唯一欠缺的只是大众监事会的最终批准 。 至于布加迪的下家 ， 则将是总部位于克罗地亚首都萨格勒布的电动超跑制造商Rimac Automobili 。
虽然地处东欧一隅的Rimac Automobili在2009年成立之后公众曝光度一直较为有限 ， 其主打的首款电动超跑Concept One于2011年首发之后的总产量也仅为可怜的8台 。 但是这家造车新势力能够在特斯拉成名之后的一大批电动汽车初创企业中脱颖而出 ， 成为布加迪的潜在买家却并非没有预兆 。
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一方面 ， Rimac Automobili和大众集团之间早已有过业务上的交集 。 其中 ， 布加迪不仅在2018年就爆出过曾计划与Rimac Automobili共同研发电动超跑 ， 其创始人Mate Rimac本人也曾多次造访过布加迪的莫尔塞姆总部参观后者的制造工艺 。
大众旗下的保时捷更是在2018年6月就收购了Rimac Automobili 10%的股份 ， 并于2019年进一步增持股比至15.5% 。 至此 ， 保时捷已成为仅次于这家造车新势力创始人Mate Rimac的第二大股东 。 Rimac Automobili的其余主要股东还包括韩国现代、麦格纳以及中国电池生产商骆驼集团 。
保时捷的存在也使得大众能够在出售布加迪之后 ， 仍保持对布加迪品牌的影响力 。 因此 ， 该笔交易也被外界视为大众左手倒右手的“内部”品牌架构变更 。
在另一方面 ， 对于保时捷而言 ， 将布加迪作为聘礼交给Rimac Automobili也是保时捷获得纯电动超跑新品牌和新技术的一笔重要投资 。
拥有600余名工程师的Rimac Automobili在高效电池组配置以及功率密度的提升等领域均拥有技术积累 ， 此前也与韩国现代和起亚有过电动超跑的技术合作 。 看中这些技术的保时捷因此希望能够以布加迪为代价将持股比进一步提升至49% 。 毕竟对于估值为5亿英镑的Rimac Automobili而言 ， 显然没有足够的现金吃下估值达5亿欧元的布加迪 。
而对于大众集团来说 ， 布加迪过于小众的市场定位以及其强调大马力内燃机的品牌形象也与集团的电动化转型战略不甚匹配 。
大众集团2019年的年报数据显示 ， 该年布加迪奇龙仅卖出了82台 。 至于布加迪奇龙的上一代车型 ， 也就是著名的布加迪威龙更是一直被称为欧洲各大车型中的亏损王 。 伯恩斯坦金融咨询公司的调查报告显示 ， 每卖出一辆布加迪威龙都意味着大众集团亏损627万美元 。
【21世纪经济报道|深度｜大众计划出售布加迪背后】
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而且在日渐强调气候变化和电动转型的欧洲大陆 ， 布加迪不断刷新的漂亮数据也正变得不再讨巧 。 3月上旬 ， 布加迪曾首发了奇龙的运动版（Pur Sport） 。 相比于其16缸1500匹马力的惊人数据 ， 更为扎眼的却是其516克/公里千克的碳排放量 。 欧盟委员会为所有欧盟车企制定的碳排放红线仅为95克/公里千克 。
大众集团大象转身
事实上 ， 大众集团中被曝出过出售传闻的豪华子品牌并不止布加迪一家 。 宾利、兰博基尼以及意大利摩托车品牌杜卡迪都曾被外界揣测将被大众抛弃 。 而这些传闻的源头恰恰正是来自于大众集团首席执行官赫伯特·迪斯在2018年一次模棱两可的发言：“剥离（部分品牌）是可以想象的 ， 扩充（品牌和业务）也是一样 。 ”
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