北国网|后疫情时代—鹏爱医美国际（NASDAQ:AIH）是否能够异军突起？
中国医疗美容市场进入拐点——品牌认知度逐步提升2020年新冠肺炎疫情爆发以来 ， 全球股市调整 ， 原油、大宗商品、甚至避险类资产黄金等均出现大幅震荡 。 仔细观察消费板块疫情后期的表现 ， 发现餐饮、旅游、零售等板块自肺炎疫情爆发初期均有不同程度下调 ， 但自二季度以来均有不同程度的恢复 。 其中 ， 消费属性较强的医疗服务板块始终表现较为稳健 。 展望未来 ， 后疫情时代哪些板块有更多的投资机会?哪些板块疫情后恢复较快?我们将目光投注到了兼具医疗和消费属性的医疗美容板块：近年来 ， 医疗美容产业链逐步进入大众视野 ， 从产业链上游的药品供应商 ， 到下游的医疗美容服务销售终端-医疗美容医院 ， 再到产业获客流量平台 ， 纷纷出现龙头公司挂牌上市 。 其中医疗美容板块下游唯一一家主板上市公司鹏爱医美国际(NASDAQ:AIH)受新冠肺炎疫情影响一季度业绩不佳拖累股价 ， 后疫情时代医美行业是否出现历史性拐点?公司能否借行业东风异军突起 ， 实现业绩与估值双升的戴维斯双击? 让我们先从医疗美容行业说起 。
中国医疗美容市场进入拐点——品牌认知度逐步提升
小众化消费向大众化消费转变
自近年来网红/直播经济兴起 ， 大众对自身的外观更加注重 ， 叠加90后、00后对于医疗美国接受程度较70后、80后更高 ， 医疗美容板块的消费逐步从小众化消费走向大众视野 ， 成为大众普遍接受的医疗服务类消费 。 另外 ， 据弗罗斯特沙利文调研数据 ， 中国医疗美容市场渗透率仍然较低 ， 仅为3.5% ， 较医美渗透率较高的发达国家如美国、韩国等 ， 尚有4-8倍的增长空间 。 从鹏爱旗下医院新增客户呈现加速增长的趋势就可以看出这一点 。 
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低频次消费向高频次消费转变
由于近年来技术水平的逐步成熟 ， 医疗美容从过去以手术类项目为主 ， 转向微整及皮肤类项目为主 ， 手术类项目为辅的阶段 。 手术类项目具有消费频次低 ， 单价高的特点 ， 传统医美医院以手术类项目为主 ， 客户消费频次较低 ， 主要以获取新客户维持利润增长 。 目前 ， 以鹏爱为首的医疗美容医院积极拓展微整形、皮肤类项目 ， 已经逐步发展为其收入占比较大的业务板块 。 其中由项目特征决定 ， 微整形项目客户消费频次为每年1-4次;皮肤类项目客户消费频次为每1-6个月一次 ， 医疗美容行业已经从低频次消费向高频次消费的特性逐步转变 。 
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非标准化产品向标准化产品转变
小型医疗美容诊所及单体医疗美容医院难以对其产品及服务进行标准化 ， 而连锁医疗美容机构具有集中管理优势 ， 其手术类、微整及皮肤类项目均可指定标准化管理流程 ， 为消费者提供一站式、高质量的医疗美容服务 ， 逐步积累较高的品牌认知 。 
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非品牌化向品牌化转变
在一个低频非标市场 ， 向高频标准化市场过渡的时期 ， 必然会有行业整合的机会出现 ， 必然产生品牌认知度出现 。 鹏爱作为国内唯一一家上市的医疗美容医院 ， 已经将营销方向往品牌营销方向转变 ， 打造消费者信得过的专业连锁医美品牌 。 
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疫情下的“颜值经济” ， 几家欢喜几家愁
进入2020年 ， 新型冠状病毒疫情在全球爆发 ， 国内采取一系列措施严防死守 ， 防止疫情的扩散 。 包括整形美容医院在内的众多线下运营机构响应号召 ， 关门歇业 。 疫情之下 ， 众多医疗美容机构经营现状如何?我们调研发现 ， 中小机构及单体医院 ， 与大型连锁机构经营现状差异较大 ， 大型连锁机构或将迎来历史机遇 。
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