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大众|一汽-大众马振山：数字化转型拉近消费者距离 读懂消费者需求


探岳X是一汽-大众基于市场变化的判断所推出的产品 ， 它不仅承担着一汽-大众大众品牌向上的努力 ， 这也是一汽-大众探家族运动化设计风格的开端产品 ， 从"最美大众车"CC到中型SUV探岳 ， 再到首款Coupe风格SUV探岳X ， 一汽-大众大众品牌在高端化产品布局中不断完善 ， 始终践行品牌向上的战略 ， 正如一汽-大众马振山所说"这两年90后消费者越来越多 ， 营销方式也需要改变" ， "我经常会去一些流量平台 ， 看它们的规律、特点和怎么去玩 。 "
探岳X的推出为消费者提供了十分丰富的选择 ， 销售数据显示 ， 处于细分市场第一阵营的探岳实现了快速增长：5月 ， 探岳销售16,312辆 ， 同比增长高达76.3% ， 1-5月探岳销售60,763辆 ， 在竞争激烈的细分市场中位列第二名 ， 对于上市仅一年多的全新车型而言 ， 处于细分市场第一阵营的探岳可谓表现优秀 。

大众|一汽-大众马振山：数字化转型拉近消费者距离 读懂消费者需求
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做出适应市场的改变面对良好的销量数字 ， 但马振山对今年多众多因素影响下的市场还是持保守态度 ， 这也是一汽-大众大众品牌此次推出探岳X的原因之一 ， 马振山表示 ， 这是与产品家族化的类似做法 ， 通过这些衍生尽量多覆盖更多的客户群体 ， 能够不同程度满足具有个性化需求的目标群体和消费者的需求 ， 但产品的衍生车型以及产品本身的家族化 ， 并不是简单的推出新品 ， 而是更多要做出适应市场的改变 。
【大众|一汽-大众马振山：数字化转型拉近消费者距离 读懂消费者需求】
大众|一汽-大众马振山：数字化转型拉近消费者距离 读懂消费者需求
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造型得到了巅峰式的变化探岳X从整个车型的定义到造型的基因 ， 尤其是造型得到了巅峰式的变化 ， 设计师在设计探岳X时 ， 并没有因溜背造型的Coupe设计而牺牲国内空间 ， 其巧妙地将车顶线条从B柱开始以"黄金倾角"向下延伸 ， 完美地将视觉感受与车内空间实现了共存 ， 这也成为了探岳X的一大卖点 ， 另外 ， 探岳X在配置方面采取了比较大幅度强化和优化 ， 比方在动力方面 ， 增加了DCC动态底盘 ， 在科技配置方面增加了尾灯IQ.LIGHT ， IQ.DRIVE ， 全系大屏导航系统跟车联网等 。 ???????
除了探岳 ， 一汽-大众也会在其他车型上进行这样的操作 ， 马振山表示：一汽-大众也在将年轻化战略进行到底 ， 新推出的探岳X正是其年轻化战略的又一表现 。 在消费升级 ， 以及又一款SUV车型的助力下 ， 一汽-大众也或将持续扩大其SUV市场份额 。


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