宝马|国外也被当豪车？那些看起来“不太贵”的BBA们到底“豪”在哪
对于国内消费者来说 ， 奔驰宝马是毫无疑问的豪华品牌 ， 无论现在它们的入门车型售价有多低 ， 都改变不了它们豪华品牌的身份 。 但是令一部分国内消费者不能理解的是 ， 在欧美国家 ， 明明民众的收入水平要比国内高不少 ， 而且他们的车价也更便宜 ， 为什么在欧美市场上 ， 奔驰宝马等品牌依旧算是豪华品牌呢？我们今天就来聊聊这个问题 。
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为什么在欧美市场上奔驰宝马也算是豪华品牌
和国外的汽车市场相比 ， 国内的汽车市场起步很晚 ， 在欧美国家已经大面积普及汽车之后 ， 国内的汽车市场才在本世纪初开始正式起步 。 而对于国内消费者来说 ， “豪车”则很长时间以来都是一个让无数人向往的东西 。 因此在国内经济快速发展之后 ， 以BBA为代表的各大豪华品牌在国内市场上的表现也是突飞猛进 。 然而这些国内消费者趋之若骛的宝马奔驰在欧美市场上同样也算是“豪车” ， 这一点多少有些出乎国内消费者的意料 。
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我们可以举个例子 ， 一辆宝马3系的基础款在欧洲市场上售价在36000欧元左右 ， 而欧洲人的一般收入水平在每月3000-5000欧左右 ， 扣除掉税之后 ， 一个欧洲正常的工作者每月的到手收入在3000欧左右 。 而结合我自身在欧洲生活两年的经历 ， 欧洲的消费并没有我们想象的高 ， 如果你日常生活不经常外出吃饭消费的话 ， 每个月的生活费500欧都已经非常充裕了 ， 而房租方面（欧洲的自有住房率并不高 ， 年轻人普遍倾向于租房而非购房）一个月500欧也已经基本上能租到任何你喜欢的房子了 ， 换句话来说 ， 在欧洲生活一个月1000欧是很充裕的 ， 这么算一个月就能至少省下2000欧 ， 一年半就可以省出一辆宝马3系的钱来 ， 而这只是一个普通劳动者正常生活的结余 ， 并不会影响其本身的生活质量 ， 但是对于国内消费者来说 ， 这一点却是很难做到的 ， 绝大部分消费者一年半的生活结余可能就是一辆自主车都买不到 ， 从这一点上来看 ， 宝马奔驰在欧美的确不应该算是豪车 。
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然而实际上 ， 欧美人想买一台宝马3系的难度并不比我们国内消费者更低 ， 这主要源自于不同的生活理念 ， 在欧美 ， 事实上人们很难想国内消费者在日常生活中将开销降低到最低 ， 欧美人非常热衷于喝下午茶 ， 外出就餐以及喝咖啡等活动 ， 这一系列的生活开销让多数欧美人每个月基本存不下什么钱来 ， “月光族”比比皆是 ， 而且不同于国内消费者 ， 欧美人的收入来源更为单一 ， 也没有什么“灰色收入” ， 因此对于欧美消费者来说 ， 他们想要买一台宝马3系甚至要比国内消费者更为困难 。
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此外 ， 优于欧美汽车市场发展得更早 ， 二手车市场也异常发达 ， 而很多人也仅仅是将车作为一个单纯的代步工具 ， 在1000欧元就能买到一辆二手车的地方 ， 很少会有人愿意花30000万多欧元买一辆全新的宝马 ， 因此 ， 即便是在欧美 ， 奔驰宝马同样是豪华车 。
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豪华品牌究竟“豪华”在哪儿
那么豪华品牌究竟豪华在哪儿呢？对于国内消费者来说 ， 这个问题的答案在相当长一段时间当中都是简单粗暴的 ， 那就是“钱” ， 豪华车比普通车贵 ， 这就是区别 。 当然 ， 还有另一些人会认为豪华车的产品力就要全面由于普通品牌的车型 ， 这实际上都是不全面的看法 。
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