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教育|张一鸣的教育生意经

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教育|张一鸣的教育生意经
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情怀与现实之间 ， 张一鸣好像还是站在了现实这一边 。
全文4644字 ， 阅读约需11分钟
文丨丁志斌
编辑丨王鑫
张一鸣是有些教育情怀的 。 最近几个月 ， 这份情怀有了更多实锤 。
3月中旬 ， 张一鸣发全员公司信 ， 表示教育是公司跨界尝试的新业务方向 。 官方表态后 ， 字节跳动在教育业务的动作越来越多 ， 先推出万人招聘计划 ， 而后收购线下区域龙头机构 ， 打造线上产品矩阵 ， 高举高打 ， 可谓眼花缭乱 。
相比前两年在教育领域的默不发声 ， 字节跳动好像高调了许多 。 近日 ， 字节旗下清北网校发布招聘启事 ， 以200万年薪招聘网课教师 。 200万 ， 上不封顶 ， 刷新了吃瓜群众对名师薪资水平的认知 ， 也折射出在线教育玩家在师资、获客方面的“不节制”投入 。
2019年 ， 在线教育因猿辅导、作业帮、学而思等主要玩家掀起的“暑期大战”实现了规模跃升；2020年 ， 一场疫情 ， 更多学生完成触网学习 ， 引发目前规模最大的在线教育实验 。 以技术+流量著称的字节跳动此时宣布发力 ， 在线教育赛道战线全面升级 。
玩家众多、战线升级 ， 情怀终究要落脚到现实 ， 张老板的教育生意 ， 做得到底怎么样？
跨界教育 ， 还是流量生意
字节成立八周年 ， 官宣跨界教育 。
内部再创业 ， 张一鸣的解释很情怀 ， “对个人潜力充满期待 ， 而教育对激发人的潜力非常关键 ， 并且教育本身也还有巨大的潜力 。 ”
张一鸣着重强调了疫情时期在线辅导市场的火热 ， 但他认为 ， “在线教育还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 ， 但前提是更深刻的认知 。 ”在线教育 ， 将成为字节跳动（下称字节）打开教育市场的突破口 。
在创业者张禾看来 ， “字节跳动做教育挺好理解的 。 今日头条、抖音都是DAU破亿的产品 ，它最大的优势就是流量 ， 现在要做的就是将流量变现 。 ”张禾的公司和字节在教研、师资方面正在合作 ， “不得不说 ， 字节内部资源在向教育业务倾斜 ， 扶持力度很大 。 ”
全员信发布不过半月 ， 脉脉上就有大量字节员工放出内推邀请 ， 其中教育业务线是邀请主力 。 另据燃财经报道 ， 有大量好未来的员工被字节挖走 。 字节高级副总裁在微头条上称 ， 教育业务仍在招人 ， 今年将招聘超过一万人 。
此外 ， 多知、教培参考等多家媒体爆料 ， 字节正在接触河南、江苏两家营收规模在一亿元左右的线下培训机构 ， 这两家机构专注K12业务 ， 皆为地方龙头机构 。 行业人士认为 ， 字节收购的目的在于搭建本地化网校 ， 以突破头部企业在大班课领域的封锁 。
除了在线教育 ， 屡屡被传上市的字节正在多点开花——网络游戏、医疗科普、办公软件、网页搜索等领域都有字节跳动的身影 。 张禾认为相比其他业务 ， “游戏和教育”是现在跑通业务模式的垂直领域 。 且搜索、办公软件、互联网医疗都已经有巨头把持 ， 字节很难取得突破 。
互联网分析师李莹认为字节还是看好在线教育的发展前景 。 教育是硬需求 ， 市场规模很大 ， 尤其是在线教育还有很大的增长空间 ， 而字节在流量方面具有强优势 。
将流量变现 ， 利用固有的技术、资本优势转化 ， 字节和腾讯、阿里做教育的思维并没有很大不同 ，“事实上 ， 巨头正在无孔不入 。 ”
字节做教育 ， 概率几何？
在教育领域 ， 字节不算新兵 。
2017年 ， 今日头条发布教育行业的相关用户数据报告 。 基于用户阅读行为产生的大数据背后 ， 蕴藏着巨大的商业价值 。 报告显示 ， 当年今日头条教育类商业客户量同比增加了263% ， 广告消耗量增加了260% 。


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