博物馆■博物馆主题游报告：新生代成为博物馆主题游主力军
昨天（5月18日）是2020年国际博物馆日 ， 某旅行平台发布了《中国博物馆主题游报告2020》（下称《报告》） ， 基于该平台2019年度（付费）博物馆大数据分析了博物馆主题游的最新趋势和规律 。
《报告》显示 ， 随着博物馆文化的日益普及 ， 涌现出了故宫、陕西历史博物馆等网红博物馆 ， 居民对相关主题游的消费热情持续提升 ， 尤其是对夜游博物馆的热情大幅提高 ， 2019年度全国主要（付费）博物馆夜游的客流量实现了27.6倍的增长 。 客流结构方面 ， 95后、00后等新生代消费者是博物馆主题游的主力军 ， 出游时间主要集中在周末、暑期和法定假日 。 具体的主题分布方面 ， 历史类、科学类、人文类及专题类博物馆人气最高 。
新生代消费者最爱博物馆主题游 ， 主要来自省会及中心城市
【博物馆■博物馆主题游报告：新生代成为博物馆主题游主力军】《报告》数据显示 ， （付费）博物馆的核心消费人群年龄结构整体偏年轻化 ， 其中 ， 95后、00后人群合并占比31.6% ， 比例显著高于其他年龄段 ， 延续了往年的趋势 。
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客源地区分布方面 ， 该旅行平台的博物馆主题游客群主要来自郑州、苏州、上海、北京、南京、无锡、成都、广州、宁波、杭州、天津、合肥、常州、青岛等省会城市及各地区的中心城市 。 热门目的地主要集中在北京、上海、南京、成都、西安、广州等博物馆资源丰富的一线城市和历史文化名城 。
博物馆主题游出游时间主要集中在周末和暑期 ， 夜游博物馆热度大增
《报告》来自该旅行平台的2019年度博物馆主题游大数据显示 ， 近九成的博物馆门票预订是入园当天预订的 ， 预订时间段集中在早上8点至中午12点以及下午2点至4点两个时间段 。 2019年度北京、上海、广州等城市的重点博物馆纷纷开启夜游服务 ， 夜游博物馆迅速成为各地夜间文旅消费的一大热点 。 来自该旅行平台的数据显示 ， 2019年度夜游博物馆的客流量实现了27.6倍的增长 ， 主要得益于供给的大幅增加（2019年之前大部分博物馆不开放夜间参观） 。
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门票花费方面 ， 2019年度付费博物馆的人均门票花费为36.04元/人 ， 与上一年度基本持平 。
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每周的具体入园时间来看 ， 42.4%的客流量集中在周六和周日两天 ， 周一出游的比例仅为1.2% ， 主要因为周一是大部分博物馆的固定闭关维护日 。
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从全年每月份的客流分布情况来看 ， 全国主要博物馆在2月份、4月份、8月份和10月份存在显著的客流波峰 ， 尤其以8月份暑期的客流量最大 。 博物馆主题游大数据显示 ， 25岁以下的学生群体是各类博物馆的核心客群 ， 这基本解释了博物馆8月份客流量最大的原因 。
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历史、科学、人文是博物馆主题游三大热门 ， 故宫人气指数领先
近年来 ， 国内博物馆主题游热度整体呈上升趋势 ， 已经成为较为热门的文旅消费领域 。 《报告》来自同程旅行的博物馆主题游大数据显示 ， 历史类、科学类和人文类主题的博物馆最受欢迎（门票预订量维度） ， 同时 ， 一些偏科教方向的自然、军事等专题博物馆的人气也在快速上升 。
2019年度 ， 故宫博物院依然高居人气指数榜第一名位置 ， 与陕西历史博物馆、南京总统府（中国近代史遗址博物馆）等同为最具人气的历史类博物馆；自贡恐龙博物馆、上海自然博物馆等则是最具人气的科学类博物馆；中国海军博物馆、中国宜兴陶瓷博物馆、广东海上丝绸之路博物馆、自贡盐业历史博物馆等则是人气较高的专题博物馆 。
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（来源：江苏广电融媒体新闻中心/
汪舒 编辑/贝茜）
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