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不带货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲

一部手机 ， 几本字帖 ， 西安碑林博物馆的讲解员白雪松 ， 在自家客厅里当起了主播 。
“《开成石经》 ， 就是唐代的‘五年高考三年模拟’ 。 ”“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系？”在本应带货吸粉的直播间里 ， 白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法 。
“宝藏男孩”“带货王”“顶流小哥”……一场直播下来 ， 网友恨不得把所有“网红”称呼都安在白雪松头上 。
“冷门”博物馆里的“顶流”
【不带货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲】一次两个多小时的直播 ， 让白雪松一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流” 。
2月23日晚 ， 中国国家博物馆、敦煌研究院等多家文博单位在淘宝直播上开启了“云春游” 。 实景直播、专业讲解 ， 网友看文物、赏春景 ， 动动手指 ， 就可以购买博物馆的文创产品 。
在这场同台竞技中 ， 初涉直播的西安碑林博物馆名气不算大 ， 讲解员白雪松显得也有些“随意” 。 与其他博物馆讲解员在展厅里文物前的现场讲解不同 ， 白雪松坐在自家餐桌旁 ， 没有助理 ， 也没有专业的摄像灯光 ， 一个人自言自语着完成了自己的网络首秀 。
“其实我们博物馆的许多馆藏文物 ， 并不适合进行网络直播 。 光线暗、石碑外层玻璃罩反光 ， 不少碑文字太小 ， 摄像头不容易聚焦 。 这才选择在家里直播 ， 以展示照片和拓片为主 。 ”白雪松说 。
没想到 ， 效果却意外地好 。 首场直播开始前 ， 西安碑林博物馆在淘宝直播上官方账号粉丝数量不过几百人 ， 而开播后涨粉过万 ， 一场直播吸引了40万网友围观 ， 点赞数超过500万 。 有网友在弹幕中留言：“我放弃了李佳琦在这里待了一晚上 。 ”还有网友说：“他这是用国宝讲单口相声啊 。 ”
不爱卖货的文博“带货王”
平时在博物馆进行现场讲解时 ， 白雪松就不是最字正腔圆的那一个 ， 他既能旁征博引 ， 也能插科打诨 。 直播间里 ， 白雪松仍然“另类” 。
刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马 ， 在白雪松的口中 ， 成了“我们碑林 ， 就是用这么珍贵的文物看守厕所 。 ”以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世 ， 这都得找他写墓志 。 ”
白雪松在与网友的互动中 ， 让冰冷厚重的石碑石刻 ， 成了一连串甩出的“梗” ， 网络直播成为轻松活泼的文博知识脱口秀 。
在西安碑林博物馆工作8年 ， 白雪松深知 ， 直播带来的意外走红 ， 得益于碑林这座“冷门”博物馆 。 始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林 ， 经历代扩充 ， 收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件 ， 数量为全国之最 ， 藏品时代系列完整 ， 时间跨度达2000多年 。
如今的西安碑林博物馆 ， 是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆 ， 这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物 。
“如果不热爱书法和石刻艺术 ， 碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点 。 ”在网络直播中 ， 白雪松似乎忘了自己的带货“职能” ， 而是用“梗”作为兴趣点 ， 不断抛出小段子小故事 ， 很快就“粘”住了大批粉丝 。 “卖货不是直播的主要目的 ， 博物馆里最多的是文物 ， 直播其实是让文物‘开口讲话’ 。 ”他说 。
从介绍名碑石刻到精品拓片 ， 白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万 ， 直播场次也一加再加 ， 《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品 。
让文物成为“人”
其实 ， 白雪松的“火”也并非偶然 。 在求学阶段 ， 他就有些“不务正业” ， 小学和中学时 ， 热衷于看杂书与闲书 ， 大学时学习生物工程专业 ， 却屡次在篮球和演讲比赛中夺冠 。
不用微博 ， 不发朋友圈 ， 在首涉直播之前 ， “85后”白雪松一直保持着与网络的距离 。 “保持较大的阅读量 ， 用自己的思考和理解将不同的知识点和学科相关联 ， 这既是我的营养源泉 ， 也为知识的传递提供了桥梁 。 ”


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