怎样评价腾讯手游 “天天” “全民” 的这种命名方式
移动游戏的IP到底重要不重要？答案是明显的，相当重要。触控科技的捕鱼达人、卓越互动的MT，还有Rovio的怒鸟等，都已证实一款好的IP是可以确保游戏的连续成功。不过这些游戏公司真正形成品牌效应的却非常少，至少，现在的市场中我看到的就只有腾讯一家。
三大品牌，腾讯移动游戏的布局之战
腾讯手游的策略非常清晰，把市面上最主流、最成功的游戏类型都拿过来“改进”。拿着海量用户把市面上最成功的一些游戏的用户都去“洗”了一遍，其成功概率相当之高。
【怎样评价腾讯手游 “天天” “全民” 的这种命名方式】 腾讯游戏近年推出了数十款手机游戏，除开引入的第三方精品合作游戏之外，主要就是三个品牌：天天、全民、欢乐。产品取一款好名字，其实相当重要。腾讯手机游戏的这三大品牌，是由不同游戏工作室做出来的，有区分再正常不过。但从命名角度来说，一定程度上其实都有可取之处。
简单说下我对这三大品牌的一些看法：
“欢乐”系列游戏绝大多数都是移植QQ游戏大厅的棋牌游戏，腾讯本身也在欢乐主题上下了足够的功夫，无论是游戏的配乐、角色的台词、还有和好友的互动，都可以称得上具备很强的欢乐属性。所以当移植到移动端时，本身就具备很强品牌的“欢乐”两字就继续沿用。
“天天”系列游戏主要都是碎片化的休闲轻度游戏，这种游戏生命周期可以很长，但单局时间并不长，一定程度上缺乏用户粘性。我今天玩，明天玩，对我的游戏进度产生的影响不大，这有点类似于PC端的MOBA竞技类游戏。天天这个命名起到的就是这个作用，给用户一种暗示，这游戏其实可以天天玩。
“全民”系列游戏相对来说比较重，全民飞机大战、全民水浒、全民小镇、全民精灵之类的，游戏更强调社交性，“全民”简单的两个字就道出了游戏的核心思想，全民分析。
从现在看，这三大品牌在腾讯强大的渠道优势重推之下，都一定程度上大获成功，拥有了较为稳定的受众用户群，形成了强大的品牌效应。腾讯在后续上线新游戏的时候，参照之前的品牌属性加以命名，简单直白，玩家很清楚的就知道这些游戏定位是什么，大概怎么玩。这节约了大量的用户教育成本，再加上都是”微创新“成功的主流游戏类型，获得成功也就无可厚非了。
（PS：顺便提一下，蓝港在线的“第x把剑”系列，他们其实也想给市场塑造出同样的印象，但这几款游戏除了都是蓝港的游戏之外，几乎没有丝毫联系，以后出游戏总不能再叫第6剑、第7剑什么的吧。就算能叫，也把自己的目标受众定位的很狭窄，缺乏腾讯游戏的品牌命名上的普适和延展性。）
流量瓶颈，社交平台之外的增长空间
腾讯移动游戏分发主要有三大渠道：应用宝、微信、手Q。不过这三大应用分发渠道都有其自身的瓶颈，具体可以阅读我这篇文章中的观点：应用宝是腾讯战略产品，但为何收入在财报中被忽略？
面对移动游戏爆发式的增长，却迎来了自身平台分发上的瓶颈已现（注：腾讯高管在解读Q2季度财报中表示，未来两季度腾讯移动游戏收入不会出现大规模增长）下一步该怎么走？腾讯内部为了这个问题纠结了好一阵子。总结来说，就是两大派系争端。一方坚持腾讯游戏继续保持自身优势，坚决不登陆其他平台。另一方面则认为登陆其他平台，对自身平台也没什么影响，反而还能获得更多的利润。
双方其实都没什么错，但腾讯毕竟是一家上市公司，持续保证利润增长，这是它必须要达成的使命。所以后者思想逐渐在腾讯内部开始占据主流，所以我们看到了大量腾讯系游戏登陆第三方应用商店，甚至是腾讯一直以来最大的竞争对手360，我们也看到了大量天天、全民系列的游戏的无处不在。
可乘之机，品牌保护不力的自食恶果
腾讯花费了大量精力搭建了三大品牌体系，但在品牌保护方面的工作做的确实很差。xx游戏最近流水很不错，登顶免费榜首位之类的新闻，本身这不算什么大事。游戏品质上不错，花点钱集中力量在应用商店买些推荐位，找一些积分墙之类的做一些推广，各大游戏媒体宣传一遍，短时间内登上个榜单靠前位置不是新鲜事。
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