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[奢侈品]疫情下的奢侈品行业将何去何从？

[奢侈品]疫情下的奢侈品行业将何去何从？
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【 [奢侈品]疫情下的奢侈品行业将何去何从？】女性更喜欢购买唇膏这类不太昂贵的奢侈品
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疫情加快奢侈品数字化进程
受到全球新冠肺炎疫情的影响，著名奢侈品公司香奈儿日前宣布停产。有女粉丝化用可可·香奈儿的话调侃道：“没有了香水，我的未来在哪里！”
为遏制病毒传播，各大奢侈品牌纷纷关闭疫情所在地的门店，取消、推迟部分活动和停止工厂生产。 随着国外的疫情还在扩散，2020上半年奢侈品行业的销售额大幅下降将没有悬念。 接下来奢侈品行业将何去何从？有人认为疫情稳定后将引发“报复性”消费，更多业界人士认为，将促进奢侈品行业数字化转型， “网上购名牌，直播看大秀”或成为常态。
香奈儿停产引热议
3月18日，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）官方宣布，根据目前全球疫情的严峻形势，在当地政府和全球卫生组织的建议下，品牌决定停工两周，并逐步暂时关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地，其中暂停高级定制服、高级成衣、高级手工坊以及珠宝工作坊的生产线。
香奈儿停产的消息一出，迅速引发网络热议，反映出网友对此事的广泛关注。
在此前，香奈儿决定于3月16日关闭所有美国商店；取消了原定于五月份在卡普里岛举行的早春度假时装秀；推迟原定于3月26日在伦敦举办的高级定制时装展示及原定于5月底在中国北京举办的高级手工坊系列的复刻大秀。这场名为2019/20“巴黎-康朋街31号”的复刻大秀原本是CHANEL创意总监Virginie Viard上任以来第一场高级手工坊大秀。
全球化经济下，中国人的奢侈品消费额原本位于全球前列。但由于疫情的爆发，奢侈品牌销售急剧遇冷。广东外语外贸大学经济学教授董小麟向羊城晚报采访人员表示：由于出游减少，中国消费者对于奢侈品的购买力也急剧下降，国外奢侈品销售市场就少了很大一部分的消费群体。
工厂停工，也与品牌门店销售额下降有关。意大利、法国等都属于奢侈品销售的中心，在目前的情况下，工厂生产出来的商品很难卖出，只能储存在仓库，倒不如直接停工停产，还可以相对节省工厂运营成本。“我认为这也是这些顶级品牌在逼不得已的情况下所做出的决定，再观欧洲疫情的现状，何时能复工还是个未知数。”中山大学岭南学院经济系林江教授告诉羊城晚报采访人员。
诸多国际奢侈品牌受冲击
香奈儿并不是第一个面对疫情进行调整的公司。随着疫情中心地区从亚洲转移到欧洲，为遏制病毒传播，各大奢侈品牌纷纷关闭各大疫情所在地门店，取消、推迟部分活动和停止生产。
在停工停产方面，Gucci于3月17日开始关闭意大利6家工厂和所有的实体店，其在意大利所有实体店则会关闭至4月3日。
法国奢侈品集团 Hermès也关闭法国42家生产基地，直到3月30日。
开云集团旗下包括巴黎世家、Saint Laurent、Alexader McQueen等品牌，以及梅西百货、Tiffany、Ralph Lauren、Sephora、H&M等均宣布将暂时关闭其北美门店，部分品牌明确此次闭店至少持续到4月初。
受疫情影响，多个国际品牌也取消其大部分重大活动。Gucci宣布取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀；Dior将推迟发布与NIKE旗下 Jordan Brand 合作的“Air Dior”胶囊系列；意大利奢侈品牌Max Mara宣布将取消原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行度假系列时装秀的计划。
爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀以及将要在巴黎大皇宫举行的马术比赛等。
国外的疫情还在扩散，各大品牌恢复生产、门店经营的具体时间还未可知，但无疑2020上半年奢侈品行业的销售额将大幅下降。根据投资公司伯恩斯坦（Bernstein）最新的报告预测，新冠病毒将会导致奢侈品行业在2020年损失高达430亿美金的销售额。


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