「美妆产品」爱马仕的第一支口红
最近，183岁的高端奢侈品品牌爱马仕（ Hermès）推出了一款口红，还未正式登录中国大陆地区，便已在美妆博主的试用间里翻车。
“这是一次愤怒的全试色，第一印象太差，不仅容易断，颜色死亡荧光，长得丑，而且膏体配方极其垃圾”，美妆博主keely_姬全部试用完爱马仕口红的24色后评价。
3月29日，在李佳琦的直播间里，一向亢奋的他一直皱着眉头，表情从暴躁到翻白眼，“都2020年了，还出这种荧光橘粉西瓜红，还有巨黑的葡萄紫。”他在试用完爱马仕口红的所有色号后，才勉强给两个色号打及格。
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一众的批评也尾随其后，“除了包装，看不到诚意”“口红色真是一言难尽，能不能拿出缝包的匠心来调口红色”……
过往，但凡某品牌推出新品，为了标榜自己的质优、高端，均以“某某届的爱马仕”来定义，外界就曾把Dyson称为“吹风机届的爱马仕”，更早一些，Christian Louboutin的口红产品也这样被定义过，现在，当真正的“口红届的爱马仕”降临之际，又为何被吐槽？
口红·真爱马仕造爱马仕的首款口红被命名为“Rouge Hermès”，定价67美元一支，折合人民币约470元，已是这个品牌少有的亲民行为。
要知道，2017年，爱马仕售出过一款“白色喜马拉雅鳄鱼铂金包”，294万港币，堪称“一只手拎起一套房”，时至今日，铂金包的最低售价也要在10000美元左右。
在所有的跨界产品中，爱马仕也一直站在定价鄙视链的最顶端：13万的自行车、10万的棒球用具、1千元的扑克、8万元的篮球等等。
口红为爱马仕的第16个产品品类，自2015年就开始筹备，最终，由爱马仕香水与美妆首席执行官和爱马仕全球艺术总监合力完成，不过，他们大概不曾想到，“Rouge Hermès”一经推出，就会产生槽点与特点并行的效果。
比早它半年推出口红的“正牌竞品”古驰就有58个色号，而爱马仕仅有24个，据爱马仕官方介绍，口红的色彩灵感主要来自于皮具和丝巾，这也可能是它的口红品类“成也爱马仕，败也爱马仕”的根源。
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2020年3月29日的直播间里，李佳琦评价，这应该是专门针对“西方人肤质”来设计的产品，2月份，在对香奈儿的“山茶花系列”口红的试色直播时，由于“缺少灵魂”而导致所有色号被团灭。
Rouge在法语中是“红色”的意思，在爱马仕的皮具中，有不少色系的色彩都以Rouge命名，马鞍、早期的Kelly手袋（以摩纳哥王妃、奥斯卡影后Grace Kelly命名的包包）还有用于梳洗的行李箱，都有Rouge系列。
如果说爱马仕的“匠心”没能体现在膏体和色号上，口红的周边产品却得到称颂。例如它做了可替换的内芯，使得口红的外壳可重复使用，单只口红芯售价为42美元，折合人民币在275元上下。
2020年3月，一位在新加坡的美妆爱好者第一时间去了爱马仕旗舰店询问了兑换流程：用户不能单独买一支口红芯替换装，而必须将一个完整的爱马仕口红带到店里，买一个替换装让店员帮忙，此时色号可以自由选择。
与爱马仕口红本身遭到诟病不同，作为“配件”的唇膏盒成了这款产品“除了包装，看不到诚意”的注解。唇膏盒以Madame小牛皮制成，还配了可拆卸的小镜子，售价比470元的口红贵，约在4000+，大约相当于爱马仕香水的定价。
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这些配件均以手工制成，极具“工匠”精神。绕来绕去，这支口红的口碑又回到爱马仕的老本行——皮具制作上。
爱马仕最初以马具制作起家，因独创了“马鞍双针”皮革手工缝制技术，让它缝制出的马具件坚实耐看，赢得欧洲上流社会的认可，包括拿破仑三世、沙皇尼古拉二世都是它的忠实顾客。一战期间，爱马仕二代掌门Charles émile Hermès在美国看到一个叫“美国全能关闭装置”，回来后将齿锯做了精密改造，放在自家的皮具上，这便是我们后来使用的拉链。
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