江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

付费用户屏蔽广告的设置，与广告主希望能精准定向购买力更高的用户群体是否矛盾

靠屏蔽广告向用户收费赚一点小钱，对于视频网站（和其他以广告收入为主的媒体平台）而言是一种杀鸡取卵的做法（非帕累托改进）。正确的做法是：给所有用户『跳过广告』按钮、给各类用户定制高匹配度+质量精良的广告。为什么中国的视频网站不这么做，我不知道，只能问经营者自己了。
■网友
是这样的。以视频网站为例。目前视频网站前播广告采用的形式多为按播放次数付费，而不是包时付费。这个和百度搜索广告的付费形式如出一辙，广告主预存给视频网站一定费用，按播放次数系统扣费即可。回到正题，如果广告主通过视频网站来精准定向购买力更高的用户群，那么我们应该首先分析这种策略是否适合。比如，小明为了不想看前播广告，花10元/月成为某个视频网站的会员，这从表象上可以看作小明觉的花10元不看广告对于他来说很值，但并不一定作为依据可以锁定小明是有更高购买力的用户。评断一个用户的购买力，付费会员只是众多参考因素之一，且不是起主导作用的因素。因为小明花10元成为会员，不代表小明愿意花4999元买iPhone5s。所以这要回到广告主产品的本身。拿百度为例，百度的精准分析可以让它充分的获悉用户的性别、年龄、教育程度、爱好等，而比如一个护舒宝卫生巾广告商，它在百度广告的精准定位是女性、更年期之前的等等，它是以这些维度来精准定位用户，而不是单纯从用户是否是百度付费会员（当前百度没有会员一说，只是举个例子）来定位。所以，视频网站的付费会员与广告主希望精准定位购买力更高用户，并不矛盾。我觉的视频网站可以按照影片分类、影片受众层次、年龄，影片价值观等多个维度来为广告主量身定制精准广告方案，这是最适合的。
■网友
首先，统计标准导致结论错了。买视频网站会员不代表购买力，有许多有购买力的人也并没有付费去广告。那几个小钱充会员，很多人还是出得起的。没有买的原因，可能因为懒，可能因为操作复杂。还有就是偶尔用用，根本没必要买啊。明明有许多免费渠道都看到更好更多的东西。 其次，广告到底是给什么人看的。当然不是给所谓有购买力的“少数人”看的。为了效益，广告是给“尽可能多的人”看。不充会员的是大多数人，所以他们必须被接受看广告。会员相当于小部分特权人士，因此可以屏蔽广告。 综上，不存在任何矛盾。
■网友
这个做法是从网站方面考虑的。，


    推荐阅读


    上一篇：怎样评价「iTunes Store,Apple Music,iBook Store在中国大陆上线」

    下一篇：JavaScript开发使用JSLint好吗