『云音乐节』大直播时代，泛娱乐的最新打开方式
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犀牛娱乐原创
文｜远木编辑｜朴芳
疫情之下的直播，边界一直在扩展。
从1.0时代的游戏，2.0时代的电商，到当下3.0时代的泛娱乐，在3个月的时间里，各大平台的直播间都接连迎来高潮，也是一种疫情的利好。
作为发展已有数年的直播，特点与优势显而易见：无限量的观众人数、真实近距离的互动、更容易引发打赏或卖货变现等。
整体来看，在这次疫情期间，直播出现几点更为明确的变化，一是入局的专业领域创作者增多，相比以往对直播只是处于观望态度或是简单试水，疫情明显推动了专业创作者开设直播间的速度，加大深耕直播力度；
二是直播内容领域扩大，不难看出在疫情催生下，如今的娱乐内容整体呈现短视频化与直播化的趋势，万物皆可直播，各种传统娱乐类型都能在直播中找到自己的位置，甚至衍生出多种形态。
显然，直播并非简单将线下活动搬到线上，一切都需要内容提供方根据平台调性进行相应调整，部分文娱类型切换到短视频平台上所进行的调整，甚至会颠覆表演者的惯性思维，对内容本身也意味着较大程度的创新。
直播+云音乐节、云演唱会
拉近距离感
云音乐节算得上是最先将线下娱乐场景搬到线上的内容形态，虽然形式上不完全是直播，作为后续一众音乐节模式的雏形，在传播维度上的成功，给更多音乐人尝试直播的可能性。
随着推出次数增多，云音乐节的演变类型基本可以分成两类，一类是着重强调互动性，才艺表演并非重点。比如快手上线的连麦音悦会，抖音推出的iDou卧室演唱会&客厅舞蹈趴等。
在内容表现上，可以突破以往器材设备以及表演风格限制，比如新裤子的彭磊在直播中“放飞自我”，如在家穿着皮草唱freestyle，子建用脚弹琴，通过各种即兴演唱和搞怪，创作出全新的音乐表演形式，这反而增加用户互动的活跃度。
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直播相比线下现场演出、录播以及短视频，其近距离的反馈与互动的特点更为明显，从惯常性的鲜花、口罩等道具打赏，到如今增加的用户参与点歌、互动等方式来影响音乐人表演，这要求音乐人需要放下表演者姿态，以更平等的态度去面对观众和粉丝。对音乐人直播的观看感受是：真实直接、敞开心扉，对于路人而言，更容易在直播间对音乐人产生好感。
另一类，则是偏向传统专业表演与隔空互动结合，相比传统音乐节、演唱会单一停留在表演层面，直播则进一步发掘音乐人的社交能力，以“演唱会+见面会”的方式，满足宅家观众的社交需求。
比如腾讯音乐的TME Live，除了呈现专业化演唱之外，明星艺人还在与主持人的互动中交流个人心得、向粉丝表达对疫情的关切，不同于传统的泛泛之谈，在直播形式中，互动内容占据不小的比重，也是线上演唱会的重要部分。
其次还有网易云音乐与《人民日报》合作推出大型公益云音乐会“你好明天”，此类集结大量明星的云音乐会直播，主题更加明确，即用音乐抚慰人心，直播间体现出网易云音乐的社区属性，对音乐人的评论以及，成为大众在欣赏音乐时必不可少的过程。
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此外，结合最近顶级音乐制作人张亚东参与的“DOULive在现场”，能够看出，短视频平台如今也在拓展另外一条赛道，即向专业性发力，在内容展现上尽力靠近专业级现场，但直播形式仍然不变，在保留原有互动性的前提之下，也让音乐内容发挥出更多的想象空间。
直播+脱口秀、相声
【 『云音乐节』大直播时代，泛娱乐的最新打开方式】“喜剧定制化”到来
直播另外一个明显特点，就是娱乐性，直播平台的用户对脱口秀、相声等喜剧内容有着天然的高接纳度，这是喜剧内容得以扎根的土壤。
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