谷歌为何要向广告客户发放退款怎样甄别虚假流量
这个事情一直在做的。广告平台会进行恶意点击以及其他形式的虚假流量的侦测。但是总会有魔高一尺的情况。所以暂时没法做到实时的屏蔽，所以都是以退款和反款的形式进行的。至于为什么要退款，难道多花了客户的钱不应该退款吗？！
■网友
一家国内的小公司视角：平台主动退款是很正常的事情，基本上每天都得退款，大概占每天广告收入的百分之几吧...一开始会和广告商有协议的，违反了协议就退款，比如超bid，广告作弊，无效转化什么的。广告作弊也很正常，现在公认30%的流量都是属于作弊流量。至于怎么做，现在大多应该都是靠规则去反作弊。具体怎么做可以去看微软的论文，虽然有点老，但是现在还是很有用。Click Fraud Detection: Adversarial Pattern Recognition over 5 Years at Microsoft
■网友
谢邀！
【谷歌为何要向广告客户发放退款怎样甄别虚假流量】 Google 作为世界第一大广告公司，在维护生态上做了很多工作，当然这些工作也为自己带来利益。
我没有看到退款相关的报道，如果真的有，那么代表着 Google 是一个遵守商业道德的公司。为整个行业起了一个表率作用。
■网友
早在06年的时候, 谷歌就支付了九千万美元(其中部分为现金), 为了和解一项Lane\u0026#39;s Gifts的关于点击欺诈的指控.
当然这两个退款的性质不同. 06年这次是为了了结广告主对自己在反作弊方面执行不力的指控, 避免更大的损失. 而题主所说的退款, 应该是在线没有实时识别出来, 而在离线分析中发现的作弊行为. 这种现象是合理的, 相应的退款行为也是合理的. 而且也不是只有谷歌才做的, 国内国外各大平台都会做类似的事情.
■网友
单次点击附带信息太少，难以识别是否为恶意点击。通过一段时间的行为分析能更准确的识别虚假流量。这样做能更好的维护多方利益，实现多赢，谷歌有能力，也是利益最相关的一方，自然要主动维护整个生态。这笔退款也不见得是谷歌出，识别了虚假流量后，可以从流量上扣回来。
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