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『中国商网』手机销售陷入低迷 新品扎堆线上发布

中国商报/中国商网（采访人员 焦立坤）受新型冠状病毒感染肺炎疫情的影响 ， 手机厂商线下销售陷入低迷 。 市场研究机构IDC（国际数据公司）认为 ， 整个第一季度 ， 中国手机市场预计会有30%以上的同比下滑幅度 。 引人关注的是 ， 每年二三月份原本是手机厂商春节后第一轮发布会的重要时间节点 ， 但目前各大手机厂商不得不将发布会搬到线上 。
『中国商网』手机销售陷入低迷 新品扎堆线上发布
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资料图 中国商网 付颢琬/摄
手机扎堆线上发布
近日 ， 小米集团宣布将于2月13日线上发布小米10 。 这是今年春节后国内业界首场手机发布会 ， 也是疫情暴发后的第一场手机发布会 ， 因此备受外界关注 。
“说实话 ， 以纯线上直播来发布这款年度旗舰是一个艰难的决定 。 ”小米集团董事长雷军表示 ， 疫情的暴发对众多企业的经营造成了很大影响 。 小米10的发布 ， 对全社会抗击疫情来说是件微不足道的事 ， 但对小米而言仍非常重要 。 “上游和渠道都希望小米不要推迟太久 ， 大家期望一场成功的旗舰产品发布（会）能提振行业信心 ， 开个好头 ， 带动需求把上下游整体良性运转带动起来 。 ”雷军表示 。
事实上 ， 选择线上发布新品手机的不只是小米 。 中国商报采访人员获悉 ， vivo、realme、黑鲨、努比亚都已经决定将发布会由线下转至线上 。
2月11日 ， vivo宣布旗下的iQOO即将发布5G性能旗舰手机——iQOO 3系列 ， 具体的发布时间尚未公布 。 不过 ， 内部人士告诉中国商报采访人员 ， 此次发布会将采用线上直播的形式 。 此外 ， 努比亚早些时间便已宣布 ， 旗下的红魔手机将举行首次线上发布会 。
但也有厂商对中国商报采访人员坦言 ， 从传播效果来看 ， 公司还是倾向于线下发布手机新品 ， 不过估计时间要延后了 。
对此 ， 市场研究机构赛诺资深分析师李刚认为 ， 手机厂商举行线上新品发布会实属无奈 。 “（如果）能开现场发布会 ， 谁都不希望开线上发布会 ， 因为体验完全不同 。 但各个厂商又不希望因为疫情破坏自己的产品节奏 ， 所以暂时只能这样了 。 ”李刚说 。 在他看来 ， 线上发布会最大的优点是成本低、很便捷 ， 但发声量也相对小 ， 关注度相对较低 。
近年来 ， 盛大的发布会是手机新品上市的重要一环 ， 是厂商们“秀肌肉”的重要舞台 。 当然 ， 也有专家表示 ， 其实无论是线下发布还是线上发布 ， 最重要的是手机产品的研发生产能否跟得上、手机的品质是否过硬 。
一季度手机销量或遇滑坡
由于疫情突发 ， 今年第一季度国内手机市场或陷入低迷 。 市场研究机构IDC（国际数据公司）最近发布的研究报告表示 ， 今年第一季度 ， 国内手机市场将面临挑战 ， 进而影响全年表现 。 在今年1月份的前两周 ， 国内手机整体市场表现虽同比去年有所提升 ， 但受疫情影响 ， 本应为销售旺季的春节假期却遭遇 “冷场”。
IDC预计 ， 今年前两个月 ， 中国手机市场将面临同比约40%的大幅下滑 。 如果3月份疫情能得到稳定控制 ， 手机市场将会逐渐进入恢复期 ， 但仍难以恢复至去年同期的水平 。 IDC认为 ， 整个第一季度 ， 国内市场预计有30%以上的同比下滑幅度 。 不过 ， 在第二季度及下半年 ， 市场有望出现回弹 ， 预计今年国内手机市场同比下滑约4% 。
来自天风证券一份最新报告显示 ， 今年春节期间国内手机市场出货量衰退约50%-60% ， 导致目前渠道约有5000万-6000万部的高库存 。
以苹果手机为例 ， 为了避免大规模人群聚集 ， 苹果在2月1日到2月9日期间 ， 陆续关闭了在中国大陆的所有直营店 ， 不过网站与天猫旗舰店则保持正常运营 。
我国作为全球最大的手机市场 ， 全球70%的智能手机都产自这里 。 市场研究机构Strategy Analytics认为 ， 此次疫情将影响全球智能手机的供应链和制造产能 ， 由于隔离或旅行的限制而导致工厂的开工延误 ， 将不可避免地导致暂时的劳动力供应短缺 。


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