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West■一路向“西”的Kanye West( 三 )


然而Yeezy早已不是一个简单的联名系列，这个进入巅峰后平台期的品牌如今承载了来自创始人本人与adidas集团的极高期望，这使得品牌的商业策略变得更为复杂。
West■一路向“西”的Kanye West
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△Kanye West早前的Yeezy时装秀热衷于采用“人海”展示形式
从早前的Yeezy时装秀到Sunday Service，Kanye West对于“人海”这种宏大美学形式的迷恋，成为了一以贯之的系统。在他寻找信仰、创造宗教的过程中，创立时尚品牌成为对更多人施加影响的途径之一。这决定了Kanye West对Yeezy的期待不止步于短期的消费狂欢，而是酝酿着更加宏大的规划，商业成功必然是其中的关键一环。
尽管adidas从未公布过Yeezy的产量和销售数据，但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。在早前David Letterman访谈节目中，Kanye West更是直接透露了自己的野心。“我把自己视为Yeezy最伟大的教父。而Yeezy会成为运动服中的爱马仕。”
消费者不断追赶新鲜感，对Yeezy产品的审美疲劳也在预料之中。在新的爆款没有被打造出来之前，通过增产满足曾经没有买到Yeezy的二级消费者需求，的确能够为品牌带来大量的曝光和业绩的提振。然而，稀缺性的丧失又恰恰会阻碍Yeezy的商业化道路，如何平衡二者已成为眼下最为现实的问题。
在Kanye West和Yeezy变化的同时，外部环境也在不断变化。 去年年底，Virgil Abloh在接受Dazed采访时发表的“街头服饰将死”言论震惊业界。作为潮流文化近十年内天翻地覆的始作俑者， Virgil Abloh对街头文化的“自我批判”宣告，以Kanye West为首的一众人掀起的街头文化正来到一个转折点。
在街头时尚的美学风格上，Virgil Abloh明确指出复古二手服饰vintage的回归。“我们还能再拥有多少件新的T恤、连帽衫和运动鞋？我认为未来人们会进入一种通过vintage服饰来表现个人内涵与风格的状态。时尚不再是购买新鲜未开封的东西，而是从档案里面去寻找。”
而在Kanye West此次的Yeezy Season 8上，被明显精简的产品数量和对材质工艺的刻意重视，似乎也体现了这一返璞归真的趋势。以Kanye West、Virgil Abloh为代表的创意总监至今在在过去十年中重新定义了时装设计师。他们擅长为已经被创造出来的物质赋予新的意义。
但是时至今日，二人因缺乏创新性和时装专业造诣依然没有被高级时装界正式接纳。Virgil Abloh发表的时尚界回归二手服饰言论，也被认为是创意惰性的一种体现。 这种惰性或将让他们的巅峰时刻转瞬即逝。
Virgil Abloh的Off-White最新系列被指直接挪用Givenchy裙装。华盛顿邮报时装评论人Robin Givhan在关于Off-White最新巴黎时装周系列的评论中批评称，时装界总是在已有的事物上借鉴和创新，但Virgil Abloh并没有创造任何新事物。他的确是我们这个时代的设计师，但他也很快会被取代。
上个月Nike举办的2020年Nike Future Sport Forum科技峰会上，一张由Ambush创始人Yoon Ahn发布的现场合照引发了极高社交媒体关注，因为这张照片集结了当下最炙手可热的、与Nike紧密联系全球创意人士，包括品牌主理人、歌手、模特、艺术家等，体现了潮流时尚的 “圈子文化”。
由Kanye West建立的艺术厂牌Donda是这个圈子的雏形。除了Virgil Abloh之外，Heron Preston、ALYX创始人Matthew Williams，潮牌Fear of God创始人Jerry Lorenzo，潮牌A-Cold-Wall主理人Samuel Ross如今均已在行业中独当一面。
尽管Kanye West去年推出了新的年轻创意人才孵化项目，支持Yeezy女装设计团队前成员Maisie Schloss创立个人品牌Masie Wilen，但是 在潮流时尚后辈层出不穷的当下，Kanye West眼下对Yeezy时装系列的心不在焉令人担忧。
对于一路向“西”的Kanye West而言，Yeezy或许也仅仅是一个过站。
商业 / 斜杠音乐人的典型


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