经济日报■亚马逊下架百万种涉虚假宣传、价格欺诈的健康产品( 二 )
考虑客户利益 ， 调整营销方案
针对疫情发展 ， 亚马逊广告近期为卖家准备了4点建议 ， 帮助商户安排营销方案 ， 调整运营计划 。
1.针对不可售的商品 ， 亚马逊广告将自动停止 ， 商家无需进行任何操作 ， 该部分广告预算商家可用于其他紧要任务 。
2.针对可售商品 ， 广告可继续投放 ， 但卖家需注意保持保持广告目标与运营目标一致 。 若卖家想要开展新的广告活动 ， 也需要对自身零售情况进行检查 ， 谨慎决策 。
3.建议卖家利用这段时间夯实广告基础 ， 通过优化产品详情页面、了解广告新功能等提升广告自身竞争力 。
4.对还有余力的卖家 ， 也可以通过观看线上培训课程、复习广告策略及精华案例等方式为恢复期做好充足准备 。
2019年亚马逊全年营收为2805亿美元 ， 同比增长20% ， 北美销售收入为1708亿美元 ， 占61% ， 国际市场销售收入为747亿美元 ， 占27% ， AWS销售收入为350亿美元 ， 占12% 。 公司运营利润为38.8亿美元 ， 同比增长2% 。 （经济日报采访人员 徐惠喜）
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