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美腕旗下“所有女生”直播间上线了AI数字人直播 ， 形象并不是此前大家猜想的李佳琦 ， 而是一个女主播 。
目前来看 ， “所有女生”直播间的数字主播一共直播了三场 ， 时间段主要集中在早上九点半和中午十一点 。 其中 ， 九点半的直播场观量为6.1万 ， 中午场的观看量分别为21.3万和86.8万 。
“所有女生”数字人直播的商品挂链数量也少于真人直播间 。 以中午场为例 ， 数字人直播上架了130个左右的商品 ， 覆盖品类包括食品饮料、数码电器、日用百货等 。
平播期进行比较 ， 尽管数字人直播在平均场观量和商品数量上低于真人直播间 ， 但也出现了一次“超车”表现 。 同在中午十一点开播 ， 数字人直播的挂链数比真人直播少了6个 ， 场观量却比后者高出了2.1万人 。
据了解 ， “所有女生”直播间孵化于2022年11月 ， 是美腕旗下一个全品类日播直播间 。 目前 ， 该账号粉丝量达386.9万 。 可以说 ， “所有女生”直播间账号开设的初衷就是为拓展品类的广度 ， 并填补李佳琦直播间的空余直播时段 。
此次上线数字人 ， 美腕除了试探延长“所有女生”直播间的直播时间 ， 覆盖更多时间段 ， 似乎也在对比观察数字人的直播效果 。
美ONE合伙人蔚英辉曾针对“所有女生”直播间试水数字人进行解释 。 他认为 ， 数字人能够补充真人主播的空缺时段 ， 可以实现24小时不停播 ， 让直播间和货架电商一样在任何时段服务用户 。
不过 ， 于粉丝而言 ， 还需要一定时间来接纳数字人直播的新方式 。 “所有女生”直播间进行数字人直播时 ， 部分粉丝在评论中反馈称“跟真人播相比少了情感 ， 还是要差一些”“不太喜欢这种模式” 。
那么 ， 未来“所有女生”直播间的数字人直播是否会常态化？会如何配合真人直播间的开播节奏？截至发稿 ， 美腕相关负责人未作回应 。
从去年至今 ， 头部直播机构和平台在AI数字人直播赛道的尝试越来越密集 。
淘宝直播的头部主播烈儿宝贝曾与6个不同妆造的数字人“烈儿宝贝”同台直播 。 随后 ， 同年8月 ， 直播机构谦寻对外公布AI数字人直播业务 ， 为品牌商和中小商家提供服务 。 AI数字人刘强东将这一直播形态推向大众视野 ， 在京东掀起一波总裁数字人直播带货的热潮 。
【AI女主播代替李佳琦上线，高峰场观86.8万！网友评：跟真人比少了情感】
通过谦寻官网提供的联系方式 ， 商业那点事儿小编咨询了一位自称了解谦寻数字人直播业务的工作人员 。 据他介绍 ， 目前企业提供两类数字人直播的互动模式 。 一种是在天猫、京东和拼多多这类货架电商上进行无人直播 ， 需要把用户咨询的问题答案、产品的详细讲解等内容提前录制 ， 触发关键词后数字人会进行互动 。 另一种是针对抖音等平台做“阿凡达”真人驱动模式 ， 需要有一个真人驱动数字人讲话 ， 来应对直播间里的互动需求 。
“因为抖音的直播节奏非常快 ， 需要高强度的互动模式 。 相比淘宝等平台 ， 抖音数字人直播还需要一个真人在幕后操作 ， 成本相对较高 。 ”上述工作人员表示 ， 在费用方面 ， 无人直播模式的常规价格为5万元/年 ， 包含数字人定制等服务 。 而抖音的数字人直播报价为3万元/月 ， 加上10%的佣金 。
针对上述工作人员在业务介绍和费用方面描述的准确性 ， 谦寻相关负责人向小编回应称 ， 公司数字人业务根据不同的服务有不同的价格 。 同时 ， 数字人业务今年的方向还在讨论当中 。
目前来看 ， AI数字人直播在仿真度和玩法上有了更多选择性 。 一家技术公司的数字人直播业务负责人李鹏（化名）介绍 ， 当下公司提供的数字人产品不仅能做到表情自然逼真 ， 声音口型趋近同步 ， 智能生成动作 ， 还可以智能远近景切换 ， 多机位直播商品镜头特写 ， 能与真人同框直播 。
数字主播制作过程
“根据商家的需求我们会匹配不同的方案 ， 数字人服务报价在2.5万－4.5万元/年不等 。 从商家投入后的表现来看 ， 数字人直播的转化率大约能达到真人转化的60%－80% 。 ”李鹏说道 。
当商家和数字人服务商在虚拟直播赛道上互碰火花 ， 也得时刻注意看平台的态度 。 抖音安全中心发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》 ， 要求创作者、主播、用户、商家等使用生成式人工智能技术时 ， 须遵循相应规范 。 而快手也发布声明 ， 针对使用快手官方数字人能力（女娲产品）的电商直播间不再给与额外的电商流量 。
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