航海王热血航线为什么只要50抽_海王

2021上半年，手游市场可谓是爆款不断，大厂抢先占领细分领域。腾讯深耕二次元手游，《小森生活》和《胡桃日记》上线后长期霸占Taptap热门榜；字节跳动旗下朝夕光年以超人气动画《海贼王》为原型打造的《航海王热血航线》数次登顶ios免费榜top1，更是获得了App Store编辑推荐的四月最佳游戏奖；女性向游戏和修仙手游赛道也纷纷发力，《少女的王座》、《一念逍遥》等都称得上领域内的爆品。

作为一个手游买量观察者，笔者在这些爆款的“爆量”之路上发现这些大厂似乎不约而同的选择了以“内容”为核心的整合营销策略。难道买量不再重要了吗？

当然不是。
【航海王热血航线为什么只要50抽】

就《航海王热血航线》来说，在买量投放这一块儿相对保守，但还是下了功夫的。

买量的“克制”

据广大大广告主分析数据，《航海王热血航线》总共投放83天，投放素材数219，创意组数323 。相比其他手游动辄上千的投放量级，这个投放数量并不算多。

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《航海王热血航线》所属公司朝夕光年基于字节跳动的流量渠道首选头条系投放渠道，同时基于产品特点和目标用户画像，选择了二次元爱好者聚集地——B站作为主投渠道之一。

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素材类型的选择上，《航海王热血航线》并未随大趋势将投放重点放在视频素材，而是将图片素材和视频素材并重。在4月22日上线前后，图片素材甚至一度成为投放重点。

根据广大大素材分析的数据，在“展现估算”这一指标下，图片素材的效果并不逊于视频素材。在排名前20的素材中，14个都是图片素材。（下图展现估算最高的几个素材）

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在素材创意上，《航海王热血航线》的素材主要分为玩法展示、人物讲解、游戏画面展示和IP联结四部分。

在玩法这一部分，《航海王热血航线》通过视频素材展示了许愿、养成等玩法。

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以人物介绍-技能介绍-战斗讲解的思路对游戏人物进行了展示。

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图片素材和一部分视频素材展示了游戏画面尤其是战斗画面。

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以“时空隧道”为创意，小路飞穿过无数漫画走到尽头成为了游戏里的路飞，强调了《航海王热血航线》的正版IP属性。

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根据这些数据和内容，我们可以看出《航海王热血航线》的买量投放既有策略也有创意，买量依然是营销策略中重要的一环，但已不再是营销策略的首选或全部。

系列主题活动激励用户

上线前，《航海王热血航线》以“海迷集结计划”为主题开启了一系列预热活动。例如“航海之路”、“船长集结”、PVP翻翻乐等等。利用原汁原味的海报、CG吸引原作粉丝，再激励玩家们分享自己的专属链接，邀请好友预约，实现裂变、扩散，进一步扩大玩家群体。

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上线当晚，《航海王热血航线》开启“航线大事件-格斗之夜”，联合斗鱼、虎牙等多直播平台，邀请人气游戏主播张大仙、小团团与玩家一同体验游戏，并设置了一系列正版周边激励玩家参与，持续引流。

优质UCG内容出圈

《航海王热血航线》除了利用外部营销资源开启了一系列活动外，优质PCG内容更是贯穿全程。前文提到，《航海王热血航线》选择了头条系和B站作为主要投放渠道。整体的内容运营策略都根据平台资源采取了类似的适配性打法：以抖音、B站为重点的全平台内容宣发。