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Angelababy“复出”带货被嘲，真相越扒越心酸( 二 )

当红女星angelababy品牌代言人

作为超级头部主播 ， 连快手也得“忌惮三分”的辛巴 ， 与明星开展联动自然顺理成章 ， 并不不存在“咖位”“名气”不匹配的情形 。
之所以这次Angelababy与辛巴直播带货引起争议 ， 一部分原因是受“疯马秀事件”影响 ， baby顶流地位远不及从前 。
最近 ， 有网友发现电视台播出《奔跑吧兄弟》 ， Angelababy被打马赛克 ， 疑似陷入“软封杀”境地 。


图源：小红书网友
Angelababy公开现身辛巴直播间 ， 虽然打破了网友传闻 ， 但是在85花们一个个勇闯白玉兰的时候 ， Angelababy却跑到直播间带货 ， 与巅峰时期的商务活动规格相比 ， 巨大的落差难免被认为跌落神坛 。
另一部原因 ， 则是辛巴带货频频“翻车” ， 口碑声誉断崖式下滑 。
细数辛巴的带货生涯 ， 一直围绕着“封号”、“造假”、“道歉”等负面标签 。
“燕窝事件”闹得沸沸扬扬全网皆知 ， 职业打假人王海举报辛巴带货的“燕窝全是水” ， 辛巴承认确实存在夸大宣传 ， 承诺全部燕窝退一赔三 ， 赔付3000万 。


图源：快手
最终广州市监局罚了辛选集团旗下的和翊公司90万 ， 融昱公司200万等 ， 辛巴的快手账号被封了60天 。
虽然辛巴喊冤是被品牌误导 ， 反告品牌获胜 ， 3000万赔款全部由品牌承担 ， 但同时也暴露出辛巴选品把控不严的事实 ， 直播间口碑下降 。
去年 ， 辛巴卖出162万颗榴莲后 ， 榴莲大幅度涨价 ， 被网友质疑打破市场平衡 ， 涉嫌“垄断”扰乱价格 。


图源：快手
尽管市监局回应 ， 没有证据证实榴莲涨价和辛巴存在直接联系 ， 但是在网友的眼中 ， 依然普遍认为与辛巴大规模带货榴莲有不小的关系 ， 进一步招致消费者反感 。
今年年初 ， 辛巴直播带货某款预制菜时说道：“预制菜可以吃 ， 而且对人更好”、“预制菜最应该给孩子吃”、“让孩子吃一个好的预制菜是可以的 ， 更健康更卫生” 。


图源：快手
言论一出 ， 网友纷纷炸锅 ， 辛巴还搬出了“老干妈、奶粉也是预制品”说辞为自己澄清 ， 惹得老干妈紧忙回应 ， “老干妈不是预制品是调味品” ， 狠狠打脸辛巴 。
要知道 ， #预制菜进校园#话题一直是广大家长的痛点 ， 甚至有家长为了抵制预制菜 ， 不惜辞职送饭 。
且教育部曾公开表示：鉴于当前预制菜还没有统一的标准体系、认证体系、追溯体系等有效监管机制 ， 对“预制菜进校园”应持十分审慎态度 ， 不宜推广进校园 。



图源：北京日报
预制菜可以宣传方便、即食 ， 但一旦与健康、营养相提并论 ， 必然会遭到大众的反抗 。
在这种情形下 ， 辛巴却宣扬「预制菜应该给孩子吃」 ， 彻底翻了大车 。
屡屡踩中大众“雷点” ， “快手一哥”辛巴口碑声誉也随之崩塌 。
如此具备“争议性” ， 明星自然也得谨慎开展带货合作 ， 以规避不利影响 。

3

眼见她高楼起 ， 眼见她大厦倾 。
曾经风光无限的明星们在直播带货事业上也经历过起起落落 。
据不完全统计显示 ， 2020年至少有500位艺人开启了带货首秀 ， 李湘、刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业 ， 被誉为明星艺人直播带货的元年 。
就连曾经的“直播一姐”薇娅也在《吐槽大会》调侃起来 ， “当明星有什么好 ， 明星的归宿都是带货 ， 我只是跳过了当明星这一步” 。



图源：《吐槽大会》截图
但是热闹过后 ， 绝大多数明星的带货业务很快就触及了天花板 ， 光靠人气和影响力 ， 难以维持带货长尾效应 ， 再加上平台抢人大战到达尾声 ， 平台流量渐趋饱和 ， 后期不再提供扶持性政策 ， 明星带货数据也出现断崖式下降 。
和每一帧精心打磨的大荧幕不同 ， 直播带货就像一个随时在线的观察容器 ， 不少明星因为不善带货和品质问题 ， 造成人设翻车、直播翻车的尴尬 ， 付出惨重代价 。
更重要的是 ， 很多明星的直播销量和人气咖位不符 ， 无法达到品牌的预期效果 ， 纯属“亏本赚吆喝” 。
现如今 ， 明星逃离直播间成为大趋势 ， 在直播浪潮中曾经扑腾过、赚过钱的明星 ， 在水温凉下来之后 ， 也先后停播 。


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