董宇辉特权争议背后：直播带货正盛极而衰？
文章图片
文章图片
从默默无名的新东方讲师 ， 到抖音直播带货的顶流主播 ， 董宇辉凭借知识分子的“谦逊、出口成章”人设成为一个“超级网红” ， 拥有巨大的商业价值 。
然而 ， 在“网友喜欢造神 ， 更喜欢毁神”互联网时代 ， 没人能躲掉流量带来的“反噬” 。 董宇辉的人设崩塌 ， 也在一夕之间 。
永乐宫事件：特权引发不满6月14日 ， #董宇辉直播永乐宫遭多人投诉#话题冲上热搜 。 据报道 ， 在董宇辉在山西永乐宫的直播活动中 ， 许多游客针对他享受特权表达不满 。
董宇辉直播永乐宫
游客和网友的不满集中在：首先 ， 普通游客在永乐宫内不能随意拍照 ， 但名人直播却不受限制；其次 ， 当董宇辉团队直播时 ， 景区突然清场 ， 导致许多游客在烈日下曝晒数小时 。
永乐宫有着700年历史 ， 以元代壁画闻名 ， 素有“东方画廊”的美誉 。 当地文旅部门本意是通过董宇辉的影响力进行宣传 ， 结果却适得其反 ， 引发了公众愤怒 。
董宇辉一贯以“谦逊、出口成章”的形象示人 ， 他的一言一行都会被公众放大检视 。 而这次事件将他与特权挂钩 ， 引发强烈反感 。
网友批评董宇辉特权行为
“董圣可真牛 ， 所到之处都是特权”、“特权无处不在 ， 还好董只是个网红”——微博网友对董宇辉批评言辞激烈 ， 并获得上千的点赞认同 。 还有网友认为其文化底蕴非常一般 ， 说的那些词都是公众号上早就有的台词 。
事件发生前几天 ， 董宇辉在采访中坦言非常反感被叫网红 ， 同样引来骂声一片 。
网友指责他享受了网红带来的流量红利 ， 却嫌弃网红标签 。 这种态度与他在公众心目中的形象形成了鲜明对比 ， 加剧了这次事件的负面影响 。
讨厌网红标签引发争议
例如 ， 一位网友说：“本来就是个网红 ， 以为说点和其他人不一样的 ， 就高别的网红一等了 ， 自视过高了吧？”还有人讽刺说 ， 如果觉得做网红憋屈可以换个赛道 ， 隐退回去做老师做公益都还来得及 。
有网友认为 ， 董喜欢排场的行为早有前科 ， 例如在游武汉东湖游园时几十名保安开道 ， 湖北省博物馆为他在展厅打光 ， 河南和安阳博物馆为他清场几个小时 。
虽然从宣传角度考虑 ， 为顶流主播提供“特殊待遇”无可厚非 。 但董宇辉既想享受流量红利 ， 又不愿承受流量带来的“反噬” ， 显得有些“拧巴” 。
【董宇辉特权争议背后：直播带货正盛极而衰？】2、网红的宿命：辉煌与衰落
安迪·沃霍尔曾说过 ， 每个人都有15分钟的成名时间 ， 这也意味着网红的结局必然是不红 。
直播带货看似风光 ， 但其背后是平台算法、监管力量、主播卖力表演和不断追逐热点的网友之间的多方博弈 。 没人能一直抵御这种高度的紧张与压力 。
超级主播们在争议声中陆续退隐 ， 继薇娅消失后 ， 李佳琦逐渐沉默 ， 抖音头部主播小杨哥和快手头部主播辛巴一度停播 ， 董宇辉也争议不断 。
在直播带货浪潮下 ， 头部主播们享有最多红利 ， 也最先感受到行业冷暖变化 。 随着他们陆续停播 ， 直播带货盛极而衰似乎不可避免 。
香港方德金控首席经济学家夏春撰文指出 ， 在网红喧闹背后 ， 需要静下心来思考“直播带货”这一商业模式的未来发展 。
“直播带货”非常具有中国特色 ， 作为对比 ， 这个商业模式在其他国家都没那么火爆 ， 就连全球头号电商亚马逊尝试复制也基本失败了 。
直播带货利用了人性的弱点 ， 抓住了东方人的“集体偏好”和“亏损厌恶” 。
3、回归理性：电商的本质
电商需要靠产品质量、价格和服务取胜 ， 而不是依赖饭圈文化 。 直播带货离开饭圈文化后 ， 难以避免迅速走向销售量崩塌的结局 。
自去年底董宇辉告别东方甄选 ， 创立“与辉同行”后 ， 东方甄选市值已缩水近一半 。
相比东方甄选 ， “与辉同行”业绩却一路飙升 ， 但流量越大争议越多 。 今年以来 ， 董宇辉每次上热搜 ， 网友评论多数是负面 ， 与去年正面居多评论形成鲜明对比 。
在价格方面 ， “与辉同行”上的商品屡次被消费者吐槽价格偏贵 。
推荐阅读
- 伊能静儿子晒毕业旅行，同行的全是女生，搂着女同学拍照无惧争议
- 劳动争议时效如何算
- 贝克汉姆12岁女儿拍化妆视频，引发争议，辣妹佯装斥责却很得意
- 空军工资低？《海天雄鹰》剧情引争议，歌颂军人也不能胡编乱造
- 73岁王石挤电梯无人识，低调吃泡面惹争议！3岁女儿身高出众！
- 太豪横！富二代王政源购27万的单车，穿骑行裤女性特征明显惹争议
- 利智李连杰到海拔四千米高山修行惹争议，网友评论：修行还带老婆
- 有人捧有人黑，董宇辉永乐宫直播遭游客投诉：被拒之门外3个小时
- 消费者和经营者发生争议怎么办
- 拒评老东家新生代后再惹争议？港媒：古天乐寸爆TVB记者