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董宇辉特权争议背后：直播带货正盛极而衰？( 二 )



“与辉同行”上的商品价格被指偏贵
例如：董宇辉在山西直播期间 ， 在“与辉同行”直播间上卖的一款“汾酒53度黄盖玻汾*6瓶装”商品标价为284.05元 ， 同样商品在京东上售价仅为261.21元 ， “与辉同行”比后者贵了超20元 。
随着公众舆论对董宇辉负面评价的不断上升 ， 其所提供的“情绪价值”、“知识价值”也将大打折扣 ， 很难再说服消费者为其商品溢价去买单 。
与此同时 ， 今年618期间 ， 头部主播集体收缩、变得“低调” ， 销售出现下滑 。 随着监管规范 ， 过去“超级主播”的价格优势不再 。
看来“超级主播”的时代真的要结束了 。
深层次原因在于 ， 中国消费市场在变化 ， 消费者逐步回归理性 ， 追求高性价比商品成为趋势 ， 而非追捧主播 。


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