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realme用二年走完了小米六年的路

生活经验realme

文｜AI财经社 陈畅
realme推出了自己AIoT战略下的首款笔记本电脑 。这家对于很多人而言还比较陌生的手机品牌，最近开始卖电脑了 。
realme（中文名真我）作为一家主打智能手机的科技品牌，由OPPO老将李炳忠在2018年创立 。它起步于海外，靠低价策略迅速占领印度等东南亚市场后，于2019年正式回到中国市场发展 。
以“性价比”为卖点的realme，打出的是“让全球年轻人以合理的价格，买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品”的口号，摆出了一副要做“小米对手”的阵势 。
但因种种原因，目前 ， realme的智能手机在中国市场没能复制它在海外的成功，低价战略让其手机成为了“老年机”首选 。
现在，realme再度推出笔电产品，却被指存在抄小米“作业”之嫌 。但效仿小米和华为的智能生态战略，realme就能成功？
realme起家海外
当年的印度市?。?曾是其四大本土手机厂商Intex、Micromax、Karboon Mobiles、Lava的天下 。在2015年，这四家品牌在印度智能手机市场所占的总份额约为40% 。
但在随后几年中，Intex和Karboon Mobiles等相继没落，印度这个全世界发展最快的智能手机市?。?开始被中国智能手机制造商主导 。
根据科技市场研究公司Counterpoint公司的数据，截至2019年3月底，原来的印度四强在智能手机市场的份额仅剩3% 。取代它们的是小米、OPPO、vivo这些中国手机厂商 。
小米在2014年进入印度市场后，大力发展线下渠道，并推出了主打低端市场的红米系列手机，赢得了首批用户 。而OPPO推出的独立品牌“realme”，成为OPPO主攻印度中低端智能手机市场、与小米竞争的关键 。
数据显示，印度目前不同城市之间同工种的收入差距也比较大 ， 一般普通文职类工种月收入2万-3万卢比(约合3000元-4000元人民币) 。收入决定着购买力，所以手机在印度出货量最大的也是10000卢比-20000卢比（约合1000元-2000元人民币）之间的产品，而高端智能手机如苹果、三星等，则在该市场上没有太大的竞争力 。
据内部人士透露，Realme品牌的定位为20000卢比（约合人民币2000元）以下价格段的线上市场 。2018年，售价868元起的realme 2在印度正式发布 ， 该产品在印度电商平台Flipkart上首次销售5分钟便售出20万台 ， 打破该平台手机单品销售纪录；2019年 ， 与realme 2系列售价相当的realme 3在印度首销当日21万台即告售罄 。
之后，realme从印度市场扩展到印度尼西亚、泰国、越南等地 ， 辐射了更大范围的东南亚市场 。
一位IDC分析师曾提到，在这些市场，“除价格外，realme产品的规格和设计比小米提供的更具竞争力，因此许多消费者转向了realme 。”
到了2019年第三季度，根据Counterpoint的统计 ， 国产手机品牌在全球的市占率超过了45% 。realme也从原来和其他手机品牌合计市场份额的状态，成功有了名次 。
在2019年 ， realme转战国内，加入国内智能手机的“红海”中，和小米在国内也“正面刚上” 。
国内市场“水土不服”
2019年5月 ， realme中国首场发布会在北京举行，发布了realme X、realme X 青春版和realme X 大师版，最低只有1400元的价位 ， 却用了最流行的升降镜头 。有通讯行业资深媒体人称，realme在国内的打法和早期小米极为相似 ， 定位利用中低端产品打开知名度，利用OPPO的售卖渠道快速扩张，配置上尽量做高 ， 留给消费者高性价比的印象 。
根据IDC发布的2018年四季度智能手机市场报告，小米手机在2018年出货量1.2亿台以上，占比8.7%，排名全球第四、中国厂商第二 。在中低端智能手机的血海中想要突围，realme最好也是最简单的办法就是继续把性价比战术用起来，在性价比中再加一些设计感 ， 肉搏中给消费者带来实惠 。
截至目前，realme中国官网已有GT系列、Q系列、V系列、X系列等产品，但有用户反映 ， realme的使用体验并不如价格一般“美丽” 。
在社交媒体上，有各种围绕realme质量问题的讨论，涉及耗电量大、信号差、手机卡顿等 。一位微博网友表示 ， 其购买的realme手机，“每次切换WiFi和流量以后，都会显示无法连接网络，关掉重连也不行，此外用WiFi看网课也是经常断流” 。
另一位网友则表示，其购买的realme GT大师版的续航能力堪忧 。另外还有购买了realme Q系列的网友称其手机卡顿不流畅、打字反应很慢等 。
2021年3月，一起专业评分机构“安兔兔”怼上realme的事件在数码圈引起骚动 。


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