文|AI财经社 陈畅
realme推出了自己AIoT战略下的首款笔记本电脑 。这家对于很多人而言还比较陌生的手机品牌,最近开始卖电脑了 。
realme(中文名真我)作为一家主打智能手机的科技品牌,由OPPO老将李炳忠在2018年创立 。它起步于海外,靠低价策略迅速占领印度等东南亚市场后,于2019年正式回到中国市场发展 。
以“性价比”为卖点的realme,打出的是“让全球年轻人以合理的价格,买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品”的口号,摆出了一副要做“小米对手”的阵势 。
但因种种原因,目前 , realme的智能手机在中国市场没能复制它在海外的成功,低价战略让其手机成为了“老年机”首选 。
现在,realme再度推出笔电产品,却被指存在抄小米“作业”之嫌 。但效仿小米和华为的智能生态战略,realme就能成功?
realme起家海外
当年的印度市?。?曾是其四大本土手机厂商Intex、Micromax、Karboon Mobiles、Lava的天下 。在2015年,这四家品牌在印度智能手机市场所占的总份额约为40% 。
但在随后几年中,Intex和Karboon Mobiles等相继没落,印度这个全世界发展最快的智能手机市?。?开始被中国智能手机制造商主导 。
根据科技市场研究公司Counterpoint公司的数据,截至2019年3月底,原来的印度四强在智能手机市场的份额仅剩3% 。取代它们的是小米、OPPO、vivo这些中国手机厂商 。
小米在2014年进入印度市场后,大力发展线下渠道,并推出了主打低端市场的红米系列手机,赢得了首批用户 。而OPPO推出的独立品牌“realme”,成为OPPO主攻印度中低端智能手机市场、与小米竞争的关键 。
数据显示,印度目前不同城市之间同工种的收入差距也比较大 , 一般普通文职类工种月收入2万-3万卢比(约合3000元-4000元人民币) 。收入决定着购买力,所以手机在印度出货量最大的也是10000卢比-20000卢比(约合1000元-2000元人民币)之间的产品,而高端智能手机如苹果、三星等,则在该市场上没有太大的竞争力 。
据内部人士透露,Realme品牌的定位为20000卢比(约合人民币2000元)以下价格段的线上市场 。2018年,售价868元起的realme 2在印度正式发布 , 该产品在印度电商平台Flipkart上首次销售5分钟便售出20万台 , 打破该平台手机单品销售纪录;2019年 , 与realme 2系列售价相当的realme 3在印度首销当日21万台即告售罄 。
之后,realme从印度市场扩展到印度尼西亚、泰国、越南等地 , 辐射了更大范围的东南亚市场 。
一位IDC分析师曾提到,在这些市场,“除价格外,realme产品的规格和设计比小米提供的更具竞争力,因此许多消费者转向了realme 。”
到了2019年第三季度,根据Counterpoint的统计 , 国产手机品牌在全球的市占率超过了45% 。realme也从原来和其他手机品牌合计市场份额的状态,成功有了名次 。
在2019年 , realme转战国内,加入国内智能手机的“红海”中,和小米在国内也“正面刚上” 。
国内市场“水土不服”
2019年5月 , realme中国首场发布会在北京举行,发布了realme X、realme X 青春版和realme X 大师版,最低只有1400元的价位 , 却用了最流行的升降镜头 。有通讯行业资深媒体人称,realme在国内的打法和早期小米极为相似 , 定位利用中低端产品打开知名度,利用OPPO的售卖渠道快速扩张,配置上尽量做高 , 留给消费者高性价比的印象 。
根据IDC发布的2018年四季度智能手机市场报告,小米手机在2018年出货量1.2亿台以上,占比8.7%,排名全球第四、中国厂商第二 。在中低端智能手机的血海中想要突围,realme最好也是最简单的办法就是继续把性价比战术用起来,在性价比中再加一些设计感 , 肉搏中给消费者带来实惠 。
截至目前,realme中国官网已有GT系列、Q系列、V系列、X系列等产品,但有用户反映 , realme的使用体验并不如价格一般“美丽” 。
在社交媒体上,有各种围绕realme质量问题的讨论,涉及耗电量大、信号差、手机卡顿等 。一位微博网友表示 , 其购买的realme手机,“每次切换WiFi和流量以后,都会显示无法连接网络,关掉重连也不行,此外用WiFi看网课也是经常断流” 。
另一位网友则表示,其购买的realme GT大师版的续航能力堪忧 。另外还有购买了realme Q系列的网友称其手机卡顿不流畅、打字反应很慢等 。
2021年3月,一起专业评分机构“安兔兔”怼上realme的事件在数码圈引起骚动 。
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