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realme用二年走完了小米六年的路( 二 )

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事情的起因是 ， realme副总裁徐起曾称：“realme最新款机型realme GT的跑分成绩达到了77万分 ， 是骁龙888旗舰的最高水平 。”不料 ， 该说法遭到了安兔兔的公开反击，其于“315”消费者权益保护日在官方微博正式公布了对于realme GT的跑分质疑，发布博文称：“根据我们在对其测试过程中所进行的数据分析发现，这并非真实实力的体现，而是通过作弊等手段所取得 。”同时，安兔兔下架了GT版测试的跑分成绩 。


realme用二年走完了小米六年的路

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而从品牌力角度来看，虽然邀请了杨紫、杨幂等知名艺人作为代言人，realme在国内消费者眼里仍然有陌生感 。甚至有用户表示，其将realme和小米旗下的“Redmi”红米手机给弄混淆了 。
一位从事数码领域多年的业内人士告诉AI财经社，拿realme X50 pro举例来讲，无论这款手机型号如何降价，或者是推出更低版本的x50 pro玩家版，在市场的认可度仍不高，在手机店也并不好卖 。“从国外进入到国内，realme必然存在水土不服的问题 。”
上述人士还透露称，realme前期售后环节不完善，是纯互联网营销，出了问题只能寄回去；后来意识到这一点后，才和OPPO打通了网上售后平台 。
产品战略“抄作业”？
realme创始人、CEO李炳忠表示 ， realme专注服务全球年轻人这一消费群体 。但是，在进入国内市场后，realme的目标受众“跑偏”了 。
虎扑社区里有一个标题是“realme这个算是今年的老人机杀手了吧”的帖子 ， 获得了89443次浏览、70条回复 。在各大种草平台上，也有不少年轻人表示，realme是其给父母换手机时的选择 。一位用户称，realme 3 Pro的价格符合其1500元的心理价位 ， 且UI比较简洁，他不打游戏的父母试用后说，有存在屏闪问题，但仍在可接受范围内，所以最终选择购买了它 。还有用户表示：“机身是塑料的 ， 有廉价感，但是作为老人机，预算有限，可入手这款 。”
realme的产品和国内需求产生了“错位” 。国内主要手机品牌 ， 包括小米，都在冲击高端化，低端市场正逐渐被年轻人“抛弃” 。北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与白皮书》显示，95后最喜欢的手机排名中，苹果以31.51%的比例位列第一，排在第二到第四名的分别为荣耀、华为、小米 。这和realme“服务年轻人”的想法产生了差距 。
之前realme在海外取得的成绩，也离不开OPPO的支持和品牌加持 。早在2018年，李炳忠在自己微博上宣布realme脱离OPPO正式独立 ， 但它在很多方面仍依赖OPPO 。一位投资界人士向AI财经社分析，国产手机品牌出海是中国制造在全球攻城略地的缩影，realme能成为在海外受到欢迎的新晋手机品牌，背后是OPPO的工业设计能力、软件研发能力、供应链的整合能力的支持和体现 。
但是，在2021年6月，一加手机宣布和OPPO全面合并，其部分供应链、生产线等资源都与OPPO共享 。这也让realme在利用OPPO的资源上，面临“兄弟相争”的局面 。
业内经常将realme和小米做比较，但与小米相比，OPPO在品牌影响力、营销力方面还差距甚大 。《2020中国品牌500强》中，电子行业共有43个品牌上榜，小米位于总榜单第26位，OPPO排名第93位 。
realme的产品战略一直在变化中 。一开始主打中低端智能手机市场，但后来又推出了GT系列等高端手机 。2020年1月 ， realme在国内发布首款品牌5G智能手机realme X50 5G ， 表示要做“5G普及者”；同年8月，李炳忠又表达了“不满足做小而美的品牌，要做行业主流”的企业定位 。
在几天前推出旗下的笔记本电脑处女作realme Book时，realme表示要加速AIoT布局，力争成为全球部分重点市场的AIoT头部品牌 。有数码博主透露 ， 接下来realme将会推出智能电视、笔记本电脑、智能手表、空气净化器、扫地机器人等产品 。
这一系列变化，和小米的步伐有着相似之处 。现在，realme开始从做手机扩大到“做生态” ， 也不禁令人怀疑，它是否是在压力之下，对小米的又一波“抄作业” 。
【realme用二年走完了小米六年的路】但是，跟随在小米、华为等品牌之后“做生态” ， realme就真能成功吗？毕竟，其在海外市场的成功经验 ， 目前看很难在国内市场继续复制 。


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