小熊电器黑马系列小熊电器黑马 _小熊

近几年，疫情、全球芯片短缺、美国通货膨胀等一众因素，导致全球经济下行，各行各业都在走下坡路，很多企业都在强调降本增效，裁员情况比比皆是。趁着疫情“宅经济”而飞速发展的小家电市?。?也在今年突然熄火，销量/销售额均出现下滑。
奥维云网数据显示，2021年厨房小家电市?。ǖ绶轨摇⒌绱怕?⒍菇??⒄ブ??⒀???⒌珈拦??2个品类）零售额为514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%；今年上半年的零售额为263.8亿元，同比下降4.9%，零售量11136万台，同比下降13.2% 。而最新财报数据也显示，苏泊尔、九阳两家头部品牌营收出现下滑，今年三季度累计营收分别为149.8亿元、69.25亿元，同比下跌4.37%、1.52% 。

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（图源：奥维云网）

从数据上能看出，整个市场呈现出一种快速下滑的发展态势，小家电品牌也遭遇增长瓶颈。但在如此逆境中却还有一家品牌取得相当亮眼的成绩，它就是凭借网红爆款出圈的“小熊电器” 。数据显示，今年三季度其累计营收达26.99亿元，同比增长14.12% 。双11活动期间，小熊电器仅两小时销售额就破亿，旗下一款电热水瓶在开门红12小时内卖出5万台，且有多款热门单品占领各大榜单，绝对是今年双11表现最为亮眼的小家电品牌。
连苏泊尔、九阳这样的行业巨头都难免出现负增长，而小熊电器不仅能挽回颓势且取得不错的增长，它到底凭借什么实现的突围，而这又能给其他品牌带来什么样的借鉴和启发呢？
创新才是小家电品牌的突围之道
据了解，小熊电器（下文简称小熊）成立于2006年，背靠着家电制造基地广东佛山，相较于苏泊尔、九阳等品牌更为年轻，也有着较好的地利。据官方介绍，小熊目前已经拥有60多个品类超过500个sku，还拥有五座大型生产基地，接下来还计划投资10亿元建设三大智能化生产基地。

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（图源：小熊电器官方）

很多人最早认识小熊，应该是从酸奶机、养生壶或电炖盅等产品开始的。2006年国内酸奶市场进入高速发展阶段，小熊发现很多消费者有想要在家自己制作酸奶的需求，遂推出了第一款酸奶机产品，当时在市场上取得相当不错的反响。之后，小熊凭借着养生壶和电炖盅两款产品，开始在小家电市场打出名头，同时借助网络营销推广，凭借新颖出圈的外观设计，成功在网上爆红，成为消费者口中的网红品牌。
很长时间内，养生壶、电炖盅成为了小熊的品牌符号，小雷的同事也偶尔会夸奖几句说，小熊的电炖盅很好用。多款产品相继爆火出圈，帮助小熊积攒了大量的名气，之后便不断扩充其产品线，厨房电器方面推出有电饭煲、空气炸锅、豆浆机、电煮锅等；生活家电方面有加湿器、热饮水机、电风扇；婴童产品方面还带来了调奶机、摇奶器、BB煲等新兴产品。很多以前你从未听过见过的产品，似乎都能在小熊这里看到。

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（图源：小熊电器官方）

与市面上其他小家电品牌对比后可以发现，小熊之所以能够在走红后继续高速发展，最关键还是“创新” 。首先是产品品类的创新，在察觉到消费者有某方面的需求时，能迅速研发相关产品来满足市场需求，其中很多都是此前市面上未曾出现过的新品类，如酸奶机、肠粉机等。尽管有些产品可能并不是那么受市场欢迎，但能始终坚持创新还是有更大机会打造出新的爆款，也更容易在新品类市场中拿到红利。
小熊成功的第二点，是对老品类产品的迭代创新。对于很多市面上已有的产品，如电烤箱、空气炸锅、电煮锅等，小熊能通过技术或设计创新，让自家产品与同行竞品拉开差异化。一直以来，小熊的各类产品都保持可爱、小清新、高颜值的水准，即便功能于其他产品没太大区别，但还是能通过外观吸引到不少消费者。前不久，小熊推出一款可视化设计空气炸锅，能透过视窗看到食材烹饪的过程，仅这一点小创新就为产品增色了不少。