小熊电器黑马系列小熊电器黑马( 二 ) _小熊

以上的三点创新，帮助小熊在复杂的小家电市场中确立独属于自己的一种品牌风格，小而精的产品理念，也更容易获得那些对品质、颜值有高追求的消费者青睐，这或许就是小熊能在逆境中取得增长，且不断提高品牌市场地位的诀窍吧。其他品牌如果也想有所突破，还是得在产品设计上多花点心思，毕竟目前的小家电市场同质化问题太严重了。
漂亮成绩背后也是隐患丛生

小熊今年的成绩虽然比较亮眼，但它过得并没有如大家想象中的那么好，资本市场似乎并不太看好这家企业。2019年品牌上市后，小熊电器的股价一度上涨到164元/股，但如今已跌剩60块左右，近几日双11销售成绩公布，才又涨到64.78元/股。按理说发展潜力这么大的一家企业资本应该是看好才对，但现实却完全相反，这也侧面反映出小熊背后还是存在很多隐患的。

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（图源：百度股市通）

作为一家家电企业，小熊电器似乎有些过分依赖设计、营销等软实力，在技术研发方面还是有所不如。其实，很多小家电产品的技术门槛并不高，只要有想法就有机会制造出新品类产品，但其中大多都是技术含量不高的产品。小熊一直被行业诟病“重营销、轻研发”，从历年的财报中就能发现，在2016~2020年间，其销售投入分别为1.45亿、2.47亿、2.86亿、3.96亿、4.4亿，而研发投入却仅有0.17亿、0.25亿、0.47亿、0.77亿和1.05亿。
小雷猜测，小熊应该是每推出一款新品后就会推广宣传，将其打造成爆款。这种做法并没有什么不妥，但任何一家企业想要在行业内保持领先，技术研发还是非常重要的，必须掌握一些他人短时间难以复制的核心技术，才有希望在一个新品类内持久保持优势。小熊目前推出的很多新品类产品，同行都可以快速复制，产品本身并没有太大的技术壁垒。而依靠高颜值打造爆款的路子，其他品牌同样也能走，而且别人可能更有钱，更舍得砸钱宣传。

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（图源：小熊电器官方）

另外，小熊的重心主要放在线上渠道，营收占比常年保持在90%左右。在前几年互联网高速发展阶段，这确实是其优势，对提高产品销量，扩大品牌影响力有很大帮助。但是，如今线上电商的红利逐渐褪去，流量也在持续降低，只走线上渠道的品牌以后的发展必定会受影响。苏泊尔、九阳等都有坚实的线下基础，即便线上难以发力，还有线下基本盘作保障，小熊就很难做到这一点了。
【小熊电器黑马系列小熊电器黑马】小熊能在今年的逆境中取得增长，确实给人眼前一亮，但它也陷入到比较艰难的处境。随着入局小家电市场的品牌越来越多，其各方面优势必然会被逐渐弱化，在主打精品和高颜值这条道路上，小米可能做得比它好。在营销宣传打造爆款方面，美的、海尔、苏泊尔等或许财力更加雄厚。所以，小熊电器想要取得进一步的发展，也需要积极变革，必须加大产品研发投入，推出更多具有创新性和技术内涵的产品。