而今年3月份的“梅菜扣肉事件”更是加快了这个转变 。 自那以后 ， 疯狂小杨哥仅自己开播卖货了3次 。 与此同时 ， 他们开始频繁出现在徒弟和公司垂类账号的直播间 ， 为其引流助阵 。
相比小杨哥本人带货 ， 后者的风险无疑要小上许多 。
“如果带货能轻轻松松挣几个亿 ， 我不信那些超级头部主播会退居幕后 。 说白了就是风险大于收益 。 ”直播从业者“天诺老吴-全域通投”在个人账号这样评价小杨哥的转型 。
确实 ， 随着直播电商行业的成熟 ， 过去增长的神话已经一去不复返 ， 暴利也逐渐远去 。 说到底 ， 超级主播也是平台的高级打工人 ， 挣钱最多的还是平台 。
而且在平台的规则下 ， 带货效率低的直播间还会遭到限流 。
行业媒体“新腕儿”就认为 ， 疯狂小杨哥的带货效率相对较差 ， 但流量过大 ， 挤压了其他带货效率更高的直播间人气 ， 再加上内容涉嫌“低俗带货” ， 这可能导致平台的主动干预 。
所以从风险收益的角度分析 ， 对于已经吃到红利的小杨哥来说 ， 急流勇退 ， 及时转型 ， 不失为一种明智的选择 。
三
超级主播们的转型
从薇娅、李佳琦、辛巴 ， 到罗永浩、疯狂小杨哥、董宇辉 ， 时代造就了这些超级带货主播 ， 给他们带来了财富 ， 也带来了荣誉 。
但因为或主观或客观的原因 ， 留在台前的超级主播已经越来越少 。
罗永浩因为追求自己的梦想 ， 早在2022年6月就正式退出交个朋友管理层 。 除了偶尔出现在交个朋友直播间 ， 罗永浩大部分时间都放在了AR创业上 。
薇娅较为可惜 。 因为税务问题 ， 这个“淘宝直播一姐”自2021年12月被“封杀”之后 ， 一直消失在公众视野 。
不过薇娅也没闲着 。 退居幕后 ， 她的公司谦寻在淘宝直播上线了“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社” ， 在抖音直播也上线了“海豚惊喜社” ， 目前累计有2000万粉丝 。
这些账号的直播风格、话术与直播品类 ， 复刻了薇娅 ， 但销售额难以复现薇娅时期的辉煌 。
李佳琦还是专注在直播带货 ， 依然是淘宝唯一的超级主播 。 但从去年开始 ， 李佳琦办起了综艺《所有女生的offer》和《所有女生的主播》 ， 开始批量培养主播 ， 来分担他的台前工作 。
而快手的“显眼包”辛巴 ， 现在带货的频次也大大降低 。 从去年的开播情况来看 ， 辛巴基本只会在618、双11、年货节等重要大促节日出现在直播间 。
除了培养徒弟替代自己 ， 辛巴在近期直播时透露 ， 想出去学习人工智能 ， 两年后再选新赛道重新开始 ， “直播带货行业已经没有能让我兴奋的东西了 。 ”
现在最常直播的超级主播 ， 也就剩下董宇辉了 。
不过从董宇辉的志向和兴趣来看 ， 如果不是职责所在和“士为知己者死” ， 他现在可能已经辞职不干了 。
毕竟在董宇辉看来 ， 世界不缺少他一个带货主播 ， 如果有可能的话 ， 他还是希望多读一些书 ， 多采访一些人 ， 多去看看这个世界 。
人类的悲欢有时并不能共通 ， 对于很多人来说 ， 成为带货主播还是翻身改命的一个途径 。
两种态度 ， 正如钱钟书先生在《围城》里写的那样：
“城里的人想出去 ， 城外的人想进来 。 ”
（全文完）
【邱处机简介】
【疯狂小杨哥，有了新生意】福建龙岩人 ， 今年31岁 ， 现在常驻北京 。 公众号专注于撰写商业牛人的成长经历和认知升级 ， 让我们一起向他们学习 ， 不断成长 ， 不断进化 。
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