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三只羊集团创始人 疯狂小杨哥
作者 | 邱鑫浩
来源 | 邱处机
最近一年 ， 短剧市场如火如荼 ， 引无数英雄争相入场 ， 这不 ， 连“抖音一哥”疯狂小杨哥也不甘寂寞了 。
4月16日 ， 三只羊集团旗下的“三只羊剧场”抖音账号开始正式营业 。 截至目前 ， 账号已经发布6条和首部短剧《傅爷 ， 你的替嫁新娘是大佬》相关的视频 ， 粉丝达3.8万 。
小杨哥的转型其实早有迹象 。
今年2月 ， 小杨哥就曾公开表示 ， 他将减少直播带货 ， 把更多精力放在影视方面 。 为此三只羊不但办起了演唱会 ， 还开设三只羊大舞台 ， 为影视拍摄储备人才 。
多元化布局背后 ， 反映了超级主播们 ， 在直播电商下半场的个人疲惫和商业焦虑 。
“别发大财 ， 发那么大财干什么 ， 我和你说发小财是最快活的 ， 不要发大财！你发大财了 ， 你就要想想这个财怎样才能长久 。 ”去年小杨哥接受刘润采访时提到 。
如今的小杨哥家大业大 ， 进军短剧市场应该是他探索财富延续的途径之一 。
一
掘金微短剧
从质疑 ， 到理解 ， 再到加入 ， 曾经被看不起的短剧已经吸引越来越多的影视人才和资本进入 。
财富效应是短剧的标签之一 。
“8天充值消耗过亿” ， “北京夫妇靠短剧月入4亿” ， “咪蒙两部剧收入过亿” ， 过去一段时间 ， 类似这样的标题频繁出现在大众视线 ， 短剧好像成为了一个金矿 。
还有一些淘金者 ， 甚至把短剧带到国外 ， 赚了个盆满钵满 。 他们用事实证明 ， 无论是中国人还是老外 ， 人性都是相通的 。
《刺猬公社》对国内6000多部短剧的名字做过统计 ， “总裁”“夫人”“战神”“重生”“豪门”等词汇出现的频次最高 ， 背后隐藏着普通人对两性、权力和财富的欲望 。
据中商产业研究院预测 ， 2024年国内短剧规模将达504.4亿元 ， 艾媒咨询数据则显示 ， 2027年中国微短剧市场规模将达1006.8亿元 。
探索新业务的三只羊集团 ， 一头扎进了这个大池塘 。
三只羊有做短剧的基因 ， 毕竟疯狂小杨哥就是通过搞笑的剧情演绎获得大家的喜欢 ， 从而奠定今天商业帝国的基础 。
在小杨哥的抖音账号里 ， 明显可以看出 ， 他带有强烈个人风格的剧情内容视频 ， 要比其他视频获得更多的点赞量 。
最近两年 ， 由于直播带货 ， 小杨哥拍搞笑段子的频率大大下降 ， 不少网友则会在评论区追更：“有空多出点作品啊 。 ”
所以小杨哥进军短剧市场 ， 应该说具备相当广泛的群众基础 。
那这是否意味着小杨哥稳赚不赔呢？
并不尽然 。 短剧过去几年虽然获得爆发式增长 ， 但也是一门烧钱的生意 。
多位短剧从业者表示 ， 在各大平台的投流成本能占到总成本的80% 。 如果投流效率不高 ， 亏本是经常的事 。
按照这种分成比例 ， 再扣除制片、编剧、后期等成本 ， 一部短剧能做到10%的毛利就不错了 。
这还是指浮在水面的爆款剧 ， 市场上还有很多根本不赚钱甚至亏钱的短剧 。
“我们公司算是行业的前列 ， 但我们的爆款率也只有30% 。 ”西安丰行创始人李涛坦言 。
和其他短剧团队不同的是 ， 三只羊短剧的演员阵容多为三只羊MCN的签约达人 ， 他们都有着自己的粉丝基础 。
但剧情还是一部爆款剧成功的关键 。 三只羊是否能在短剧市场站稳脚跟 ， 还需要更多成功的作品证明 。
二
直播电商难暴利
除了个人喜好 ， 疯狂小杨哥转型影视的背后 ， 难掩直播电商的行业降温 。
相比早期的野蛮生长 ， 直播带货行业正在变得越加规范 。
市场监管总局执法稽查局局长况旭在今年年初强调 ， 以后直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货” ， 这也是营销的前提和底线 。 他还特别提到“谁销售谁负责”“谁服务谁负责” ， 消费者有权直接找销售者、服务商维权 。
新规加剧了超级主播们的IP风险 ， 任何食品安全、假冒伪劣事件都有可能给IP带来巨大伤害 。
所以除了把控好各个环节的工作 ， 疯狂小杨哥从去年下半年就开始有意识地收徒弟 ， 扶植多个IP ， 将三只羊集团的IP风险分摊开来 。
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