江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元

抖音电商


抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元

文章插图
出品 / 新浪科技（ID:techsina）
作者 / 徐苑蕾
在后直播电商时代，抖音又开始觊觎淘宝、京东的根基——货架电商 。
近日，抖音悄悄上线了一款名为“抖音商城版”的App，这是在抖音App外首次推出电商购物类平台 。
根据抖音电商的设想，未来内容场景和货架场景的GMV将各占一半 。而媒体报道2024年抖音电商定下了超3万亿元GMV目标，再结合2023年GMV 2.2万亿元，以此估算，抖音货架电商的全年GMV或将至少达到万亿元 。
通过与淘宝、京东和拼多多App对比，新浪科技发现，抖音商城版App的导航菜单在设计上与淘宝最为相似 。同时，抖音商城版App给予了“低价秒杀”更重要的展示位置，将其放在了banner推荐位的下方，或是为低价策略探路 。
从抖音推出独立电商App的举动可以看出，抖音布局货架电商的野心不小 。互联网产业分析师张书乐指出，抖音的直播电商依赖于主播的多样性，此外由于头部主播过于强势 ， 因此在商品种类上会有所限制 。而货架电商恰巧可以弥补抖音的短板，形成长尾效应 。
电商的争夺战已经进入白热化阶段 ， 抖音与淘天、京东和拼多多的交战不可避免 。但目前来看 ， 京东和淘天都正在经历不同的阵痛和动荡 。而随着抖音App电商和抖音电商版App的双管齐下，在GMV上不断紧追的抖音电商，或将蚕食更多原本属于淘天和京东的市场份额 。
界面模仿淘宝，实行低价策略
对于推出独立电商App，抖音电商相关负责人回应称，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户 ， 抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单 。”
根据应用简介，抖音商城版App可以为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务 。
【抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元】通过与淘宝、京东和拼多多App对比，新浪科技发现，从App界面底部的导航菜单来看，抖音商城版App在设计上与淘宝更为相似，均包括“商城首页”“视频”“购物车”“消息”和“我”（淘宝App为“我的淘宝”）五大功能 。
其中，“消息”与“我”的菜单与抖音App数据相通，而“视频”则比抖音App有所简化 ， 剔除了拍摄创作功能 ， 同时也删除了团购、长视频等顶部导航 。
而与抖音App商城相似的是，抖音商城版App同样将“抖音超市”“小时达”“手机充值”放在界面最重要的推荐位 。此后，同样还有“低价秒杀”“直播精选”和“超值购”的入口 。抖音商城版App内的商品来源于抖店，商品的购物流程与在抖音App无太大差异 。
抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元

文章插图
左：抖音商城版App 中：抖音App商城 右：淘宝App
值得注意的是，抖音商城版App将“低价秒杀”放在了banner推荐位的下方，给予了更重要的展示位置 ， 而抖音App商城内原有的“超值购” ， 在抖音商城版App中则与“直播精选”并排展示 。
凸出“低价秒杀”或是为抖音电商所推行的低价策略探路 。据媒体报道 ， 抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，是继拼多多、阿里与京东后又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台 。
难掩货架电商野心
对于抖音推出独立的电商App的举动，互联网产业分析师张书乐指出，抖音的直播电商依赖于主播的多样性，此外由于头部主播过于强势 ， 因此在商品种类上会有所限制 。而货架电商恰巧可以弥补抖音的短板，形成长尾效应 。
盘古智库高级研究员江瀚表示，抖音推出独立的电商App满足了部分用户对于主动购物的需求，抖音可以更加精准地定位目标用户，推送更符合其需求的商品信息，从而提高转化率 。同时 ， 独立的电商App也有利于抖音电商形成自身的品牌效应，提升在电商领域的竞争力 。
2020年，抖音正式发布“抖音电商”品牌 。凭借庞大的流量池、强大的分发能力以及高效的内容触达等优势，抖音很快坐上直播电商的头把交椅 。
不过 ， 经过几年的发展，直播电商野蛮生长的时代已经成为过去式 ， 用户规模逐渐见顶，各个平台也进入存量阶段的竞争 。为了开拓新的增长曲线 ， 在电商业务的打法上 ， 抖音开始挺进货架电商的腹地 。


推荐阅读


上一篇：抖音进攻货架电商：“抄袭”淘宝，超越淘宝？

下一篇：TikTok娱乐直播：现在入局的黄金策略