李佳琦315被点名,麦当劳最大的“骗局”曝光了!( 二 )



麦当劳的这一出“名字实物”不符 , 让我想到肯德基的一个离谱官司 。 说到肯德基全家桶 , 想必大家都被广告科普达成一种共识 , 那就是:不是“供全家吃” , 而是“鸡的全家” 。

图源:小红书网友

曾有一个纽约消费者就跟全家桶杠上了 , 她花20美元买了一桶炸鸡 , 发现炸鸡桶要跟不够全家吃 , 认为肯德基虚假宣传 。 她一怒之下怒了一下 , 把肯德基告了 。 虽然肯德基回应说 , 全家桶指的是鸡的全家 。 没想到这个女子不死心又买了一个全家桶 。 这一次做得更绝 , 拿着这桶鸡去验DNA , 发现KFC里的鸡也不是一家人 , 最后赢了官司 , 索赔2000万美元(折合人名币约1.4亿元) 。

网友调侃就因为肯德基这事 , 才有了“最终解释权归商家所有”“以实物为准”的全国统一文案 。 肯德基的“虚假宣传”问题本质 , 就是过度包装的问题 , 正如最近上海市监局点名欧莱雅百雀羚过度包装 。

图源:头条新闻

麦当劳肯德基这两个笑话 , 暴露出餐饮界315天天都在上演 , 最大骗局就是那句话:图片与实物不符 。

虽然能理解商家为了卖货 , 不得不把美食拍得诱惑点 , 往汉堡里垫卡纸 , 往披萨里加胶水.....所以你永远买不到广告里的美食 。


图源:影像实验室
但《广告法》规定 , 广告不得含有虚假或者引人误解的内容 , 不得欺骗、误导消费者 。 然而有些餐饮品牌习惯放一点材料 , 就夸大其词 , 好比开篇提到的茉酸奶和书亦 , 容易被质疑虚假宣传 。 还有麦当劳联动《哪吒之魔童降世》推出肉夹馍 , 搭配饮品价格只要9元 。




图源:潮叹新会
麦当劳的诚意是有的 , 但不多 。
因为这肉夹馍 , 就是两个馒头片蘸点儿肉汤 , 擦PP上面粘的S都会比这多 。

图源:麦当劳卖家秀变成买家秀的笑话并不少见 , 当肯德基的青团金团网恋奔现翻车后 , 直接成了两颗砂糖橘 。


图源:肯德基app/小红书网友你以为直播9块9抢5桶泡面、1分钱抢1瓶老干妈辣酱 , 实际上可能是被主播玩弄在手掌心 。

图源:小红书网友
彩蛋变咸鸭蛋 , 金团变金橘 , 这谁顶得?。 ?

不过说起来 , 当有的品牌在光明正大地造假 , 让人看了很想报警 , 也有的拿出毕生所学文案来抵制虚假 。 椰树出于“挤挤还是有的”原则 , 在椰树包装挪出一小块广告位 , 偷偷给矿泉水打广告 。 打广告卷就算了 , 关键是广告法意识也很卷 , 椰树还特地备注“此广告语与内容物无关” , 这该死的严谨我服了 。

图源:微博网友
说起来也蛮有意思的 , 椰树“从小喝到大”打擦边球 , 让人不知道描述的是“陪你从小孩喝到大人”的情感功能 , 还是“从A喝到G”的丰胸功能 。 这会儿却因为担心被质疑虚假宣传 , 先紧张起来 。 同样的事情也发生在库迪身上 , 当时官宣王一博 , 自己喊了一句很酷的宣传文案:年轻就要“库” 。 按理说这句话一看就懂 , 说的是品牌年轻化 。 但库迪偏偏在品牌包装袋、杯套强调:年轻 , 指的是心态而不是产品功效 。

图源:小红素网友这个细节被网友盲猜 , 品牌是担心有人喝库迪没变年轻 , 被告虚假宣传 。

还有去年情人节 , 瑞幸应景地上线情人节限定带刺玫瑰拿铁 。 瑞幸估计担心“带刺的玫瑰”引起不好联想 , 同样做了温馨提示:本品不含任何带刺成分 。

任何声明都是有原因的 , 不确定是不是有人认为“陨石咖啡”真含有陨石 , 确定的是瑞幸很努力在防杠 。

一时之间不知道说瑞幸是普法还是玩梗 , 不过文案都出圈了 。
在反对虚假宣传这件事上 , 求生欲最强的可能还是娃哈哈 。 我们平常看到的纯净水的容量 , 标记的几乎都是整数 。 但前段时间网友发现娃哈哈纯净水居然是596ml 。

图源:微博网友
结果网友考古到记者王冰冰的一段采访 , 王冰冰曾问宗庆后“为什么净含量不是整数 , 596是不是有什么特殊意义?”宗庆后的回应惊呆网友:“当时想做600ml的 , 但是灌装起来后发现只有596ml , 多少就是多少 , 我们不能欺骗消费者 。 ”

图源:浙江经视
谁懂“多少就是多少”的含金量 , 简直就是震惊快消圈的优美语言 。 这些品牌为了避免被贴上“虚假宣传”“虚假广告”的标签也是拼了 , 用魔法打败模仿 。 要我说无论是小心翼翼地备注 , 还是实打实做产品设计 , 都说明了一点 , 真诚才是最好的营销 。 大家要的不是每年有个315 , 而是每天都是315!铁打的315、流水的脏东西、流水的道歉信......但说到底 , 铁心的整顿才最关键 。 对于网红企业而言 , 实实在在做产品做业务 , 才是未雨绸缪的公关 。


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