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过去 ， 国货美妆被打上“低端”、“廉价”、“大牌平替”等标签 ， 近年来随着我国制造业的高质量发展和自主创新能力不断提升 ， 承载着中华文化符号的国货品牌日益受到青睐 ， 国货美妆也迎来了高速发展期 。
在迅速崛起的国产美妆品牌里 ， 来自哈尔滨的敷尔佳 ， 就以差异化定位在面膜赛道突围 ， 登顶“医用敷料”头部品牌 ， 成为护肤界新的“国潮” 。 近日 ， 敷尔佳携明星产品登上央视《国货潮品馆》揭幕活动 ， 与来自各个领域的国货品牌共同分享了促进新质生产力背景下国货美妆崛起的“潮密码” 。
据敷尔佳联合青眼的发布《2024年面膜市场趋势洞察报告》 ， 2023年1-9月 ， 在销售额TOP10面膜品牌中 ， 国产品牌就占8个席位 ， 销售额占比为72.25% 。 敷尔佳是如何在激烈的市场竞争中 ， 构筑起品牌的护城河？
敷尔佳董事长张立国曾言：“东方美是由内至外的 ， 民族自信之美更是至关重要” 。 国货美妆想要讲好东方美学故事 ， 不能空有国风元素设计 ， 如何打造更适合中国人肤质的产品 ， 依托自主研发技术提升产品力 ， 才是核心关键 。
作为国货品牌 ， 敷尔佳始终以“研发立身”作为品牌底色 ， 从原料源头到生产工艺 ， 从配方设计到产品功效 ， 敷尔佳全流程自主把控 ， 不断推动研发体系布局升级 ， 锻造科技护肤品牌 。
当前国内化妆品行业的自主技术发展仍相对有所限制 ， 为尽快缩小与国际市场的差距 ， 敷尔佳采用“自研自发+内外协同”的研发模式 ， 进一步加深与科研院所的产学研合作 ， 加强新原料和新技术的研究 ， 搭建产学研链条将研究成果进行商业化转化落地 。
【敷尔佳登陆央视“国货潮品馆” ，让世界见证中国之美！】公开资料显示 ， 在原料端 ， 敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学（深圳）智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室 ， 专攻超分子“智”组装技术 。 目前敷尔佳已基于超分子技术搭建出智能组装技术平台 ， 以生产溶解性、稳定性、功效性更强的护肤原料 。
据报道 ， 在技术储备方面 ， 敷尔佳合作开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发 。 同时还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目 。 合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等 。
当许多品牌还在使用代工厂时 ， 2023年 ， 敷尔佳斥资10亿元打造的北方美谷产业基地正式投入使用 ， 内设8条全自动生产线 ， 面膜生产线日产能达100万贴 ， 实现从原料到成品的全流程自主生产 。
为确保产品的品质和安全性 ， 敷尔佳还建立了严格且规范的质量管理体系 ， 通过建立覆盖“临床测试”“功效性测试”“产品稳定性测试”“包材兼容性测试”等关键环节的“四性测试” ， 以及从原料的采购、产品配方、半成品以及成品检验、到最终的产品上市全程严格把控的”十道安全把关“ ， 从源头到出厂实现产品质量的全程可追溯和管控 。
如今敷尔佳一年大约生产2亿片面膜 ， 国产贴片式面膜已连续三年 。 旗下医用透明质酸钠修复贴（白膜/黑膜）、积雪草舒缓修护贴、胶原蛋白水光修护贴等多款主打舒缓修护功效的面膜产品年销售额过亿 。
近年 ， 精准化护理成为新的消费需求点 ， 面膜赛道也迎来细分化、多元化挑战 。 敷尔佳敏锐洞察用户需求 ， 在敏感肌赛道深度布局 ， 更针对不同职业、人群需求痛点 ， 拓展熬夜、换季、晒后等多场景维度 ， 以实现面膜与消费者的精细化匹配 。 如针对商业女精英、喜欢熬夜的年轻人等群体 ， 推出依克多因熬夜修护贴 ， 将熬夜场景区分为三个阶段 ， 在“熬夜前”补水保湿、强韧肌肤 ， “熬夜时”滋养维稳 ， “熬夜后”修护损伤 ， 以覆盖人群使用习惯 ， 多维度解决熬夜导致的皮肤问题 。
为满足国人一膜多用、精致修护的需求 ， 敷尔佳还不断扩展产品线 ， 推出水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等40余种功能性皮肤护理产品 ， 形态多元 ， 涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等全面功效 。
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