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一鸣惊人的票房冠军
春节档作为一年中最重要的电影档期今年无疑被《热辣滚烫》一口气拿下了票房冠军 。 这个成绩足以让人侧目毕竟贾玲作为一个新晋的影视工作者能凭一部贺岁片就拿下年度票房冠军实属不易 。
更令人惊讶的是这部电影取得如此卓越成绩很大程度上要归功于贾玲本人的\"减肥营销\" 。 整个宣传期间她的减肥过程及最终成果成为了最大的关注点和卖点 。 通过大肆宣传她一年减重100斤的励志故事直接将观众的好奇心和同情心完全撩拨起来 。
不得不说这确实是一个独具匠心的营销思路 。 然而也正是这种将主体内容架空偏重个人化宣传的做法遭到了广大影迷的质疑和不满 。
内容营销并非减肥秀
批评的质疑点很明确:一部电影最重要的自然是影片本身的内容 。 演员的个人经历固然可以作为一个附加点来吸引眼球但终归不应该凌驾于影片内容之上 。
可是《热辣滚烫》的宣传做法却完全将重心放在了贾玲个人的减肥故事上 。 她的各种减肥曝光秀加上刷屏般地营销宣传对影片本身的内容和质量则反而少有着墨 。
归根结底观众走进电影院其实都是为了欣赏一部优秀的故事和作品 。 可是《热辣滚烫》的宣传重心却完全背离了这一点 。 它更像是在为贾玲个人做一场口碑营销而非为影片本身做一次内容营销 。
正因如此很多人在看完影片后反而对高昂的票价和蓄意的营销产生了极大不满 。 影片质量并不出众但贾玲的减肥行为却被渲染成了一件了不起的壮举这种赤裸裸的炒作手法很难不让人反感 。
专业演员经常减肥
事实上专业演员为了契合角色形象而身材管理在国际影视圈并不鲜见 。 从阿米尔·汗到汤姆·汉克斯从华金·菲尼克斯到克里斯蒂安·贝尔他们为了出演不同角色都做出过令人瞠目的体型调整 。
可是他们似乎从来没有像贾玲这样如此张扬地将个人减肥过程作为一次大张旗鼓的营销行为 。 相比之下那些专业演员更多是视减肥为角色诠释的一种\"职业操守\"而非某种了不起的\"牺牲\" 。
更何况贾玲毕竟是有着庞大团队专业支持的哪里能和普通人一样艰辛?将这看作是一种\"励志\"行为实在是太过于美化和渲染了 。
总的来说贾玲的营销做法让人啼笑皆非 。 将演员个人生活化为营销点本无可厚非但偏偏如此贬低了影片本身的价值和内涵 。 更令人诟病的是她对于一件常规的身材管理行为如此大做文章不禁让人觉得有些扯淡 。
一部电影归根结底是要以内容取胜如果连内容本身都做不好单纯依靠演员个人生活的炒作就想吸引观众未免有些本末倒置了 。
希望未来贾玲及整个影视行业都能引以为戒摒弃这种肤浅的炒作手法回归电影本身的内容创作为观众带来更多具有思想内涵、艺术价值的优质影视作品 。 在这个过程中演员们的付出和努力自然也会得到更大认可与尊重而非被肤浅地包装成所谓的\"励志\"事件 。
【贾玲是中国电影掘墓人，深挖《热辣滚烫》背后令人厌恶的营销手段】总之相比于贾玲的这次营销之路我们更期待未来能看到优质内容与专业精神并重的影视佳作 。
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