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贝玲妃被曝将退出中国市场
昔日这家全球第一的眉妆品牌 ， 最终还是败走中国市场 。
近日 ， 全国多地丝芙兰会员收到丝芙兰相关通知 ， 美国彩妆品牌benefit贝玲妃将于2024年6月底、7月初退出中国市场 ， 提醒顾客在退出前 ， 尽量使用完修眉卡或及时到店兑换等价产品 。
有丝芙兰上海店员对媒体证实了撤柜传闻 ， 并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早 。
对于贝玲妃撤出中国市场的消息 ， 不少网友觉得惋惜 。 但也有网友认为 ， 贝玲妃产品的性价比低 ， 随着主打性价比的国货彩妆崛起 ， 消费者可选择的产品太多了 。
图源：小红书
有业内人士表示 ， 中国美妆消费市场已经发生了翻天覆地的改变 ， 而贝玲妃并没有跟上年轻人的消费需求变化 。 类似贝玲妃的小众国际彩妆品牌在渠道价格、产品创新速度、与消费用户的交互互动方式等方面均缺乏和国货彩妆的竞争优势 。
去年年底 ， 贝玲妃就发布公告 ， 宣布其在天猫、京东、抖音的官方旗舰店将于2024年1月28日23时59分起停止运营 ， 不再接受新订单 。 同时 ， 店铺结束运营后所有会员权益将失效 。
针对闭店消息 ， 贝玲妃客服表示 ， 公司正在重新调整品牌在中国大陆的业务规模和发展重点 。 消费者可以继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品 。 ”
更早一些的2021年3月 ， 贝玲妃就传出过全国多地专柜“闭店” ， 线下大面积撤柜的消息 。 当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变 ， 品牌正在调整在中国大陆的业务模式 ， 将逐步撤销百货专柜 ， 未来将主要在丝芙兰和线上官方旗舰店发售 。
截至目前 ， 贝玲妃的天猫、京东、抖音三大线上店全部关闭 。 关闭了线上业务 ， 如今其又即将从丝芙兰渠道全面撤退 。 随着中国内地百货柜台全部撤走 ， 这也预示着贝玲妃将彻底离开中国内地市场 。
贝玲妃错失国内电商红利
贝玲妃于2007年正式进入中国市场 ， 并首次在上海开设线下门店 ， 2008年入驻中国丝芙兰 。 在第一家门店创下品牌销售记录后 ， 紧接着贝玲妃继续向中国市场进发 ， 陆续入驻全国各大百货商场专柜 ， 开设精品店 。
2020年 ， 贝玲妃已经覆盖了中国81座城市 ， 开设了275家门店 ， 不仅在一线城市拥有众多销售网点 ， 还下沉到临沂、江门、达州等三四线城市 。
线上业务方面 ， 早在2011年 ， 贝玲妃就入驻天猫开设了官方旗舰店 。 然而在试水半年后 ， 品牌宣称“合同到期” ， 又或是业绩表现平平 ， 贝玲妃关闭了天猫旗舰店 ， 直到2017年才重新回归天猫商城 。
在这6年期间 ， 雅诗兰黛、资生堂、宝洁等高端美妆品牌相继入驻天猫 ， 抓住了电商的红利获得销售暴增 。 彼时 ， 天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2016中国美妆消费趋势报告》 ， 报告显示 ， 2015年 ， 中国美妆产品零售交易规模达到4846亿 ， 其中线上交易规模达1767亿元 ， 继续保持强劲增长 。
截至2015年底 ， 已有29个欧美高端品牌、37个日韩高端品牌入驻天猫 。 也就是说 ， 天猫成为高端美妆发力中国市场核心阵地 。
与这些高端美妆品牌大举发力线上业务不同 ， 在这期间贝玲妃的重心在线下业务 。 2021年 ， 贝玲妃开始大规模撤离线下业务 ， 将重心放在线上门店 。 也就在2017年重返天猫商城后 ， 于2021年、2022年 ， 贝玲妃又分别入驻京东和抖音电商平台 。
据媒体消息 ， 到今年1月份 ， 贝玲妃在中国内地的线下专卖店仅剩上海、广州、深圳和北京四城 。
不过 ， 贝玲妃还是错失了开拓线上业务的最好红利期 。 当其在线上和线下之间摇摆不定 ， 等到醒悟过来 ， 线上竞争激烈程度已经不能同日而语 。
相反 ， 这时候国产彩妆品牌紧紧抓住机会实现了快速崛起 ， 抢夺了贝玲妃的市场份额 。 魔镜市场情报数据显示 ， 在2023年全年的淘系平台（淘宝+天猫）眉笔/眉粉/眉膏品类中 ， 贝玲妃销售额排名第14位 ， 所占市场份额不到2%；抖音平台这一品类的销售额排名则在第56位 。
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