为了让消费者更有好的感受到全场景的服务 ， 需要向消费者传达天猫超市无时无刻无处不在的陪伴感 。在天猫超市的IP形象在脖子处增加了一个笑脸铃铛，铃铛一响 ， 小铛家便出现 。增加了整体品牌调性的灵动性与亲切感，同时强化了天猫超市品牌标识的辨识度 。
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