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票房大洗牌！张艺谋逆转登顶，韩寒稳定发挥，贾玲失宠( 二 )


但当时全网讨论“贾玲减肥”的盛况就能看出 ， 《热辣滚烫》的营销成功了 。

接着电影开始宣发 ， 片方正式确定贾玲减肥了100斤 ， 但对贾玲目前的形象按下不表 ， 并针对贾玲的减肥情况持续发放物料 ， 这更引起网友的好奇心 。
捂了半个月 ， 接着电影上映了 ， 瘦贾玲出现了 ， 全国人民都惊讶了 。
《热辣滚烫》的营销可以说是空前绝后的成功 ， 就连我在老家从来不看电影的亲戚 ， 拜年时都会提一嘴贾玲减肥 ， 足以可见营销破圈到了何种程度 。

可力道大了就喧宾夺主 。
贾玲减肥的营销太过成功 ， 以至于僭越了电影本身 ， 太多人抱着看一眼贾玲的好奇走进电影院 ， 对电影本身却没有太多留恋 ， 再加上网络上的争议发酵 。
《热辣滚烫》就被盖章成了“贾玲减肥纪录片” 。

而当潮水褪去 ， 人们都接受瘦贾玲的形象之后 ， 《热辣滚烫》的吸引力就被稀释殆尽 ， 暴露出了原始竞争力 ， 慢慢退到了第三位 。
二、张艺谋再拍《秋菊打官司》 ， 话题小 ， 后劲大再说《第二十条》为何成功？
首先 ， 《第二十条》的演员阵容就确定了基本盘 ， 它再差也不会像《红毯先生》那般凄惨 。
《狂飙》+《漫长的季节》+《三大队》 ， 几乎把去年最火的阵容一箩筐打包 ， 再加上马丽、赵丽颖的路人盘 ， 张艺谋的名号 ， 自然差不到哪去 。

而开局差 ， 多是出于错位的宣发和电影主题导致 。
相较于贾玲的励志 ， 韩寒的喜剧 ， 《第二十条》题材严肃 ， 将镜头对准了小县城里的公平公义 ， 再加上赵丽颖的角色被强奸的剧情———
大过年的 ， 这类题材肯定不是人们的第一选择 。

而在喧闹过后 ， 随着质量的洗练 ， 电影的口碑就会开始发挥优势 。
《第二十条》虽然只用了2个月拍摄周期 ， 但张艺谋一出手 ， 依然是国师水准 。
不靠营销 ， 也不靠炒作 ， 更没有刻意热血的大情节设计 ， 电影只是围绕“正当防卫”这一核心问题 ， 讲述了三条故事线 。
从情绪需求上来看 ， 《第二十条》在春节档显然没有竞争力 ， 但胜在张艺谋的手法精湛 ， 电影叙事流畅 ， 剪辑凌厉 ， 演员们的表演也非常生动 。

而观众所忌惮的“苦” ， 张艺谋又将剧情中的酸苦内核嵌入在欢快喜剧的果肉中 ， 让人能吃下去 ， 也能品出味道来 。
虽然总体上并不能算是“佳作” ， 但绝对是一部合格的电影 。
当观众被大情绪操控太久时 ， 也会主动选择一些耐嚼的作品缓解多巴胺焦虑 。
至于韩寒的《飞驰人生2》 ， 他能稳坐亚军更是情理之中 。

一方面 ， 喜剧始终都是春节档的硬需求 ， 而相较于贾玲的营销+励志 ， 张艺谋的现实主义 ， 《飞驰人生2》的喜剧浓度显然更高 ， 光是100%含腾量就足以让喜剧受众购票观看 。
其次 ， 在吸取《四海》的惨败后 ， 韩寒痛定思痛回归老本行 ， 甚至删除了所有女性角色拍了一部纯男人戏 。
而回归舒适区的韩寒竟取得了口碑上的巨大成功 ， 《飞驰人生2》开分8.2是春节档最高的 。
口碑与喜剧含量都保住了 ， 票房自然就不用愁了 。

结语2024的春节档算是正式结束了 ， 但最后我还是有一些要说的话 。
的确 ， 《热辣滚烫》能成功有多半是靠营销 ， 但也要承认的是 ， 这也是贾玲的一场豪赌 。
没有人是注定能成功的 。
《你好李焕英》成功之后 ， 贾玲一跃成为中国票房第一女导演 ， 直接从综艺咖成为顶级电影人 ， 资源一抓一大把 。
说实话 ， 贾玲在那一年中随便接几个通告都能有过亿收入 ， 更别提她也有保持高曝光的需求 。

但贾玲就是选择了闭关 ， 拒绝一切商务 ， 在与外界信息完全封锁的情况下 ， 硬生生减肥了100斤 ， 还拍出了一部质量不差的电影 。
我觉得贾玲真的很牛 。
说赚钱 ， 贾玲大可以像沈腾那样去电影里贴牌客串 ， 再接一大堆综艺；论翻拍 ， 她也可以像包贝尔那样拿来现成的剧本一比一照着拍 ， 骗一个是一个 。
赚钱的方式有很多种 ， 但贾玲仍然选择了最难的 ， 对电影最为尊重的方式 。

减肥100斤改变已经根深蒂固的形象 ， 改编8分的电影挑战经典 ， 贾玲的每一步都是豪赌 ， 稍有差池就万劫不复 。
别说一整年付诸东流 ， 怕是连《李焕英》的红利都会清空 。
但贾玲赢了 ， 她也配得上成功 。


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