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这次贾玲凭借新片《热辣滚烫》在春节档掀起了巨大讨论但是她为了电影营销而过度依赖“减肥100斤”这个噱头结果引发了严重的舆论反弹评论区遭到集体围攻各类负面评价层出不穷迫使她不得不取消了后续的营销计划可谓是弄巧成拙 。
究其原因主要有以下几点:
首先贾玲电影的先导海报和预告片都设计得相当简陋基本上没有渲染电影的氛围和内容反而全部把焦点放在了贾玲個人的“减肥100斤”变化上 。 观众获得的信息就是她瘦了对电影制作团队完全忽视了电影包装的重要性 。
其次贾玲在各种采访和路演中都一味重复强调减肥话题丝毫不提电影的主题思想和故事设定给人一种只卖皮囊不讲内涵的印象 。 近期她还发布了一个MV歌词和视觉效果都在渲染她“从丑小鸭到白娇娇”的蜕变历程被批评过于自恋和装可怜 。
再者贾玲还打算推出减肥纪录片但在舆论压力下不得不宣布延期 。
事实上这些额外材料放在电影下线后以彩蛋形式出现会更能吸引粉丝 。 但她非要在电影热度高峰强行插入结果适得其反让很多人产生了反感 。
最后从商业角度来说依靠“减肥100斤”营销噱头短期内的确可以聚集眼球刺激热度和票房 。 但是长远来看会让贾玲被贴上“营销号”的标签同时严重损害电影口碑对她个人品牌也有负面影响 。
可以说这次事件充分暴露了贾玲在专业能力和价值取向上的问题 。 首先她作为导演无法把控电影的整体包装也没有考虑观众的情绪接受度;其次她过于依赖噱头营销忽视了作品内容的打磨;最后她在商业操作上的近视也暴露出专业上的不足 。
贾玲需要认识到光靠炒作是无法长久立足的炒作终将消失只有作品本身的质量才是立足之本 。 她还需提升对商业和专业的理解不能被眼前利益冲昏头脑要时刻保持清醒和警惕防止再次步入这种公关危机 。
这次事件对于所有创作者也是一个警示说明功夫不能只放在包装上真正重要的是作品的内在品质 。 最终会被消费完只有用心做内容才能彰显一个创作者的自我价值 。 希望大家能吸取这次的教训在未来的创作中都能兼顾商业效应和专业素养 。
【闹过头！贾玲评论区沦陷，被网友攻击“营销咖”，纪录片延迟上线】(免责声明
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