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春晚41年：赞助商兴衰，见证中国变迁

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今天是大年三十 。
无论你看不看 ， 春晚依然会是今晚最热的话题 。
作为财经自媒体 ， 正解局关注的不是春晚的节目 ， 而是赞助商 。
春晚开播41年来 ， 各大企业轮番登场、争相赞助 ， 有的犹如昙花一现 ， 有的依然如日中天 。
赞助商的兴衰 ， 揭示了什么产业趋势？

1984年 ， 央视为筹备中的第二届春晚寻找赞助商 。
彼时 ， 春晚尚未打出名头 ， 国内的电视普及率非常低 ， 广告商普遍不看好 ， 没有企业愿意赞助 。
关键时刻 ， 康巴丝钟表伸出援手 。
康巴丝钟表之所以愿意赞助 ， 是因为此前与央视有过合作 。
这次赞助的费用也很便宜 ， 只用3000只钟表 ， 就抵了广告费 。
康巴丝钟表 ， 由此成为第一个春晚赞助商 。
康巴丝成立于1955年 ， 前身是济南钟表厂 ， 主要生产机械钟表 。
1983年 ， 康巴丝从日本引进了石英钟生产技术 ， 生产出我国第一支石英钟 。
“康巴丝 ， 为您报时” ， 随着春晚零点报时响起 ， 康巴丝的广告词传遍大江南北 。

春晚零点报时
借助春晚的流量 ， 康巴丝迅速崛起 。
康巴丝尝到了甜头 ， 在1984年到1993年的10年间9次赞助春晚 。

【春晚41年：赞助商兴衰，见证中国变迁】1984年到1994年的春晚赞助商
康巴丝不仅改变了央视采用国外钟报时的历史 ， 其产量和销量也大幅增加 。
1989年起 ， 康巴丝产品连续三年年产量超过200万只 ， 产品覆盖全国 。
随着市场的变化 ， 康巴丝经营逐渐困难 ， 一度陷入破产的边缘 。
几经调整 ， 康巴丝将经营方向从石英钟转向电波钟 ， 逐渐恢复了元气 。
目前 ， 康巴丝是我国最大的智能电波钟及电波钟机芯的配套生产企业 。

随着影响力越来越大 ， 春晚的广告位成了抢手货 。
为了最大化地利用好春晚的价值 ， 央视于1994年推出广告竞标制度 ， 价高者得 。
1995年 ， 山东酒企孔府宴酒以3079万元的价格 ， 拿到了春晚的第一个标王 。

1995年到1999年的春晚赞助商
次年 ， 同为鲁酒的秦池酒以竞价6666万元拿下标王 。
1997年 ， 秦池酒更是以3.2亿元的天价蝉联央视标王 。
跻身央视标王 ， 秦池酒从一家寂寂无名的地方酒企一跃成为全国知名的大品牌 。

秦池酒厂
秦池在1995年的销售额不过1.8亿元 ， 1996年猛增至9.5亿元 ， 提升500% ， 利税增长600% 。
可惜好景不长 。
1997年 ， 有媒体曝出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑 。
这引发公众强烈不满与广泛质疑 ， 秦池的销量急剧下滑 ， 一落千丈 。
短短两年 ， 从寂寂无名到名噪一时又到名誉扫地 ， 秦池犹如坐上了过山车 。

1984年的春晚上 ， 相声大师马季说了一段将近8分钟的单口相声《宇宙牌香烟》 。
这个“宇宙牌”香烟 ， 不是哪个企业赞助冠名的 ， 而是马季为了讽刺虚假广告推销而自己创作的 。

相声大师马季的《宇宙牌香烟》截图
说者无心 ， 听者有意 。
很快 ， 位于黑龙江省穆棱市的穆棱卷烟厂在第一时间抢注了宇宙牌香烟商标 ， 还请来了马季代言 。

宇宙牌香烟的外包装
宇宙牌香烟畅销了很多年 ， 穆棱县卷烟厂也因此成为黑龙江省十大名牌企业 。
穆棱县卷烟厂还连续多年是牡丹江市的第一纳税大户 ， 曾经一年完成税收超过10个亿 ， 占据当地税收的半壁江山 。


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