江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

春晚41年：赞助商兴衰，见证中国变迁( 二 )


真是捡了个大便宜 。

2003年 ， 美的首次赞助春晚 ， 也开启了一段不解之缘 。
2003年到2014年的12次春晚中 ， 美的冠名了11次 。
如果再加上2015年到2019年春晚的零点报时 ， 美的累计赞助了16次 ， 成为赞助春晚次数最多的企业 。

2003年到2016年的春晚赞助商
2005年 ， 春晚零点报时的价格为680万元；2011年 ， 价格已涨到了5720万元 。
十多年来 ， 美的舍得投入 ， 坚守春晚大舞台 ， 也获得了丰厚的回报 。
2003年 ， 赞助春晚的第一年 ， 美的全年营业收入不过200亿元；到2014年 ， 营业收入已超过了1400亿元 ， 11年增长了7倍 。


美的与格力电器的历年营收对比
有意思的是 ， 2003年到2014年 ， 也是美的与格力“家电一哥”之争最激烈的12年 。
以2012年为例 ， 美的营收1027亿元 ， 格力营收1001亿元 ， 两者不相上下 ， 打得难舍难分 。
2015年之后 ， 双方差距逐渐拉开 。
今天再看 ， 格力的营收差了美的一个数量级 。
当然 ， 不能把美的的快速发展完全归功于春晚 。
但是 ， 借助春晚这个平台 ， 美的大大提高了知名度和美誉度 。

春晚41年来 ， 大大小小的赞助商有20多个 。
按时间划分的话 ， 大致可以分为钟表时代、白酒/保健品时代、电器时代和移动互联网时代 。
1980年代 ， 中国人结婚要求备齐三大件 ， 即自行车、手表（钟表）、缝纫机 。
这三件物品 ， 是老百姓的生活必需品 ， 也是工业体系重点生产的产品 。
因此 ， 我们可以看到 ， 康巴丝钟表、海鸥手表、中华自行车会成为春晚的赞助商 。
1990年代 ， 生产力提升 ， 国人的生活也更好了 。
非必需品的代表——白酒、保健品开始登上历史舞台 。
特别是1995年到1999年 ， 白酒企业为了争夺春晚标王 ， 豪掷千金 ， 捉对厮杀 ， 为大消费时代画了金灿灿的一笔 。

1995年到2002年的春晚赞助商
进入21世纪 ， 我国制造业开始发力 ， 又恰逢房地产市场蓬勃发展 ， 家电行业迎来黄金时代 。
这段时期 ， 美的成为赞助商的绝对主角 。
2015年后 ， 移动互联网进入“下半场” 。
流量为王的时代 ， 春晚成为各大移动互联网企业争先恐后争抢的流量高地 。

2015年到2024年的春晚赞助商
无论是腾讯、阿里、百度这样的传统巨头 ， 还是快手、抖音这样的新贵 ， 都登上过春晚舞台 。
今年 ， 京东重返春晚 ， 被认为是面临增长压力 ， 渴望借助春晚舞台 ， 挖掘更多的下沉用户 。

移动互联网之后 ， 下一个登上春晚舞台的产业是哪一个？
从以往的规律看 ， 所有的春晚赞助商 ， 都属于面向消费者的行业 。
这倒不奇怪 。
毕竟 ， 春晚的定位 ， 就是雅俗共赏 ， 覆盖最广大的受众 。
企业赞助春晚 ， 除了提升品牌知名度 ， 也是希望收获大批的消费者 。
所以 ， 下一个春晚赞助商 ， 必然也是消费品牌 。
在正解局看来 ， 能够接棒移动互联网 ， 赞助春晚的产业 ， 可能是新能源汽车 。
一方面 ， 新能源汽车有实力 ， 行业已经涌现出比亚迪这样的巨头和蔚来、理想、小鹏这样的新贵 ， 财力雄厚 。
另一方面 ， 新能源汽车有需求 ， 行业内卷严重 ， 营销方式越来越互联网化 ， 有借春晚营销的需求 。
四十多年来 ， 中国国民的生活早已发生了翻天覆地的变化 。
春晚赞助商也是“新人换旧人” ， 从传统的小三件 ， 到白酒、保健品、家电 ， 再到移动互联网……
春晚赞助商的兴衰 ， 既符合中国人的消费趋势 ， 又暗合了中国产业的进阶 。
期待春晚越办越精彩 ， 祝愿大家新的一年 ， 生活越过越红火！
龙年再见！


推荐阅读


上一篇：歌曲被砍、时长被卡，春晚导演组的临危受命就是岳云鹏的底气

下一篇：打开电脑桌面一片空白怎么办