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这个行业，风水轮流转了

美妆化妆品

这个行业，风水轮流转了

当年韩国化妆品风靡中国 ， 如今轮到中国化妆品在韩国受热捧了 。
数据显示 ， 今年前8个月 ， 中国化妆品对韩国出口额同比上涨大约190% 。
有韩国美妆博主还说：“我现在化妆 ， 不能没有中国品牌的遮瑕膏 。 ”中国彩妆的唇泥产品等 ， 也出现在韩国明星的化妆间 。

▲图片来源中新网资料图
在日本 ， 中国化妆品同样大受欢迎 。
【这个行业，风水轮流转了】据日本进口化妆品协会统计 ， 2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44% ， 总额达104亿日元（约合5.08亿元人民币） ， 在日本进口化妆品国家中排名第三 。
今年上半年 ， 日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右 ， 跃居第二；其中 ， 眼妆类产品进口额达34亿日元 ， 同比增长超过51% ， 增幅排名第一 。
国货化妆品为何人气暴涨？
艾媒咨询首席分析师张毅在接受中新社国是直通车采访时介绍 ， 今年对化妆品企业来说是一个转折点 ， 国货化妆品出海成为大势所趋 。
张毅分析 ， 国货美妆在日韩大受欢迎 ， 一方面原因是近年来其在技术研发、创意设计等方面都有所提升 。 因为经济原因 ， 今年日韩等市场也开始追求高性价比产品 ， 国货高性价比美妆自然在海外市场“出圈” 。
另一方面 ， Shopee、Lazada、SHEIN、TikTok四家电商平台版图扩至欧美、日韩、东南亚市场 ， 国货美妆品牌在海外的曝光度提升、渠道成本缩减 ， 在海外市场对国货品牌具备了一定认可度后 ， 国货出海自然水到渠成 。
除了超高的性价比 ， 中国彩妆品牌实力提升也是其海外热卖的一大原因 。
日本媒体报道称 ， 曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象 。 但最近 ， 中国产品的质量不断提高 ， 迅速俘获了“Z世代”日本年轻人 。 在日本社交媒体讨论中 ， “美容博主精心挑选的中国妆品牌榜单”成为很多日本女生购买化妆品的参考标准 。
相比此前长期在国内美妆市场占据一席之地的日韩化妆品 ， 国货美妆出海后面临着哪些短板？
张毅认为 ， 国货美妆在纯天然植物萃取、中草药提取的产品理念上具有一定优势 ， 但在海外市场的认可度相对较低 ， 还需要进行持续、稳定的产品研发和品牌营销 。
为何“三十年河东、三十年河西”？
跟中国化妆品卖爆韩国形成鲜明对比的是 ， 韩国化妆品在中国慢慢“不香了” 。
以前人们耳熟能详的悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等韩妆品牌 ， 现在风头明显减弱 。 有报道称 ， 2022年初 ， 悦诗风吟在内地市场门店从800多家关闭到仅剩140家 ， 伊蒂之屋也早就彻底关闭了内地市场所有的线下门店 。
这一现象与国货崛起直接相关 。 据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告 ， 近年来中国国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线 ， 实力迅速增长 ， 初步具备了与国际品牌抗衡的规模 。 2023年 ， 超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法 ， 其中超三成消费者愿意支持“国潮美妆”产品 。
另据CIC灼识咨询此前发布的《中国化妆品行业白皮书》 ， 2022年以来 ， 年营收规模超20亿元级别的国货化妆品众多 ， 超10亿元级别的品牌阵营扩大 ， 新锐国产品牌纷纷上位 ， 国货化妆品牌正迎来发展契机 。
化妆品的“三十年河东 ， 三十年河西” ， 其实也反映产业能力的提升 。 有韩国媒体说 ， 中国产品技术能力大幅提高 ， 韩国已经很难再在中国市场上占据优势 。 （完）
作者/李晓喻 华卓玛


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