连接六大场景，小红书「搜索直达」是2024不容错过的流量机会( 三 ) _小红书

场景六：应用下载
除此之外，面向互联网应用和游戏产品，小红书也在进一步开发产品能力，将于之后上线让用户直达App或者试玩小游戏的功能，从而有效增加用户下载量、激活试玩意愿。

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这一系列的场景能力都是为了尽可能缩短从搜索到转化之间的距离，通过产品升级或者新产品开发，在优化用户体验的基础上，提升品牌「直达」用户的能力以及转化效率，最终帮助品牌提升ROI ，创造出实际的业绩增长。
正如风笛在大会上所说，小红书在做的，就是通过持续打造开放和连接的商业产品，让种草转化提质增效，帮助不同生长阶段的好产品、好服务、好生意，在小红书上找到属于自己的商业成就。

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充分利用平台能力是获得商业成功的一方面，提升自身硬能力同样不能忽视。
一方面，「搜索直达」产品实际上对品牌的内容能力提出了更高的要求。
不难想象，当「搜索」这一流量蓝海被越来越多品牌关注到后，激烈的竞争便会随之而来。那么，谁能用更优质的内容捕捉用户眼球，谁就拥有了更强的先发优势，「搜索直达」能力的提升才能够实现其价值。
不仅如此，所谓「千金难买我愿意」，为用户提供便捷化下单和下载的前提，是获得他们的真正认可，所以让用户真正享受「搜索直达」带来的便利，而不是受此困扰，是品牌的一道必答题。

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另一方面，小红书的确从平台角度优化了用户体验，但仍有细节需要品牌方来打磨。
例如用户加入群聊之后如何长效运营用户资产？私聊品牌之后如何强化其消费欲望？用户完成平台跳转后如何更好地指引用户完成下单？如何让小游戏试玩更具有趣味性和吸引力？……
不难理解，「平台方的产品迭代」与「品牌方的细节优化」二者形成合力，才能够让「搜索直达」更有效地连接起各消费场景，带来最大的增长确定性。
回到最开始的问题，2024新的流量机会究竟在哪里？
首先，所有品牌都需要接受的事实是，相较2020年那个流量爆发的年代，「新流量」越来越有限，流量环境也越来越残酷。

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但这绝不意味着「躺平」与「摆烂」，因为向内看，自身能力尚有值得精进之处——内容永远是撬动流量的有效杠杆；向外看，新的机会尚未完全消失——为品牌的流量经营带来全新可能的「搜索直达」，便是个绝佳的例证。
可以相信，抓住机会、做好当下、心怀期待，不断为提升商业效率和用户体验而努力，新一年的胜利终将到来。